5月10日下午，2026世界品牌莫干山大会平行论坛“中外文旅品牌交流互鉴大会”在浙江省湖州市德清县举行。大会以“共建共享世界级文旅品牌”为主题，旨在促进中外文旅品牌交流互鉴，助力中国优秀文旅品牌建设和全球推广，推动文旅高质量发展。亚太旅游协会大中华区副经理林瀚出席本次大会。
“锦绣天府·安逸四川”文旅品牌全球传播计划启动。
“锦绣天府·安逸四川”文旅品牌全球传播计划启动。
大会现场，“锦绣天府·安逸四川”文旅品牌全球传播计划正式启动，新华通讯社与四川省文化和旅游厅将围绕全球品牌塑造、中外文明互鉴、文旅产业赋能等方面开展深度合作。
中外文旅品牌交流互鉴大会现场。
大会以创新形式呈现文旅品牌内涵。《四川文旅松弛指南》以音乐素描喜剧形式亮相，用“允许静静沉思”“允许童心未泯”等十条“松弛指南”，将大熊猫、川超赛场等十大省级文旅消费精品品牌，转化为可感可及的生活场景，在欢笑声中完成四川文旅的柔性传播。
音乐素描喜剧《四川文旅松弛指南》
随后的文旅品牌推介环节，在AI熊猫推介官“胖哒”的妙趣串联下，来自哈尔滨、峨眉山、自贡、西双版纳、广安、宜宾、崇州的“文旅推介官”接连登台。峨眉山递出“云上金顶·天下峨眉”名片，自贡用“自有千年韵，贡赏满城光”讲述盐都灯城传奇，宜宾以“万事皆宜，天下为宾”诠释酒都竹海魅力，崇州则以“竹编对话世界，艺术点亮乡村”展现道明竹艺村的竹文化底蕴与乡村文旅魅力，各具风采的品牌表达引来阵阵掌声。
在主旨演讲和圆桌对话环节，中国社会科学院视听研究室主任、视听文旅研究中心主任冷凇，联合国世界旅游组织专家杨森分别围绕数智融合下文旅品牌传播创新发展趋势、文旅品牌国际化表达的创新路径等话题进行了主题分享。来自国际旅游组织、地方文旅主管部门、景区、在线旅游平台及旅行社的5位嘉宾围绕“文旅深度融合下的品牌差异化路径”主题展开深度对话，为文旅品牌突围提供前沿洞察。
在大会沙龙对话环节，5位来自不同领域的嘉宾围绕“文旅深度融合下的品牌差异化路径”展开深度对话，以多元视角碰撞思想，共同探寻破局同质化竞争的可行路径。
亚太旅游协会大中华区北京办事处副经理林瀚作分享
亚太旅游协会大中华区北京办事处副经理林瀚以罗马“永恒之城”为例指出，差异化的核心在于“找到别人无法复制的文化精髓，并以符合现代游客需求的方式展现出来”。
阿坝州文化广播电视和旅游局副局长杨飞作分享
阿坝州文化广播电视和旅游局副局长杨飞表示，阿坝从去年开始大力推动“天下九寨沟，大美阿坝州”核心品牌建设，系统挖掘红色文化、大熊猫文化、生态文化、藏羌文化等资源优势，聚焦23项国家级非遗项目的保护与传承，让文化资源真正融入旅游体验。
去哪儿网目的地营销副总裁高子立作分享
去哪儿网目的地营销副总裁高子立同样强调，平台核心用户以年轻群体为主，做目的地营销必须切合年轻用户的特点。他以韩国旅游局目的地营销为例，策划了“喊你来看任意门”这样吸引年轻人的活动，精准触达目标人群。
四川康辉国际旅行社副总经理周伟认为，旅行社打造品牌的差异化关键在于把资源优势转化为产品优势、把产品优势转化为品牌优势，通过深耕巴蜀文化打造主题产品，针对银发康养、研学等细分客群提供专业化服务，真正实现“人无我有，人有我优”
思想碰撞之余，共识已然清晰：文旅品牌差异化路径，源于对文化根脉的深挖，成于对产品与服务的精耕。