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1月30日，中国旅游协会成立四十周年交流活动在京举办。活动以“与中国旅游同行”为主题，回顾协会四十年发展历程，展望旅游业未来图景，共绘中国旅游高质量发展新蓝图。

文化和旅游部党组成员、副部长高政出席活动并讲话；中国旅游协会第三任会长、原国家旅游局局长何光暐，中国旅游协会第四任会长、原国家旅游局局长邵琪伟出席活动；文化和旅游部相关司局代表，来自埃塞俄比亚、比利时、印尼、越南等国驻华使节，国际旅游组织代表，各国家级专业旅游协会，全国各省级旅游协会、头部旅游企业、重点旅游院校代表，河北、河南、海南、云南、陕西、内蒙古、厦门、沈阳、林芝、延边、和田、阿尔山等地方政府代表，以及媒体代表等四百余人参会。

交流活动在北京饭店金色大厅拉开帷幕，嘉宾云集，气氛庄重而热烈。

联合国旅游组织秘书长诺瓦伊斯通过视频致辞，高度评价中国旅游业四十年来的发展成就，肯定中国旅游协会在推动国际旅游合作中的重要作用。

亚太旅游协会主席施明德现场致辞，表达与中国旅游协会深化合作、共促亚太旅游繁荣的愿景。

中国旅游协会会长段强在主旨发言中回顾了中国旅游协会四十年来从“开放”“产业”到“融合”的三大发展阶段，强调协会始终坚守“服务政府、服务行业、服务会员”宗旨，在立法推动、标准制定、产品创新、公益践行等方面主动担当作为。面向未来，他表示协会将以被列入全国性社会组织重点培育单位为契机，优化治理结构、激发分支机构活力，推动专家委员会、企业家委员会、传播工作委员会等三大委员会建设，赋能行业高质量发展，助力旅游强国建设，为满足人民美好生活需要贡献旅游人力量。

会员单位代表、开元旅业集团有限公司创始人陈妙林作分享发言，他回顾了自身依托改革开放政策与协会支持，从县城招待所成长为中国旅游20强民营企业的四十年历程，强调了旅游市场主体的韧性和创新活力。分支机构代表、中国旅游协会旅游教育分会会长保继刚作分享发言，分析2025年旅游业面临的消费结构变化、中端消费萎缩、供给过剩等变局，强调旅游学术共同体需助力行业挤泡沫、回归本质。

活动上中国旅游协会精心筹备了“中国旅游协会成立40周年图片展”，展示了中国旅游协会从1986年成立之初至今40年的发展历程与突出成就，致敬历史，与会嘉宾纷纷驻足参观。

此次活动既是对中国旅游协会四十年深耕行业、服务发展的总结与致敬，更是对未来的谋划与启航。与会嘉宾纷纷表示，将以此次活动为契机，携手深化文旅融合、强化国际合作、破解发展难题，共同推动中国旅游业在新征程上实现更大跨越，为满足人民日益增长的精神文化需求、建设旅游强国贡献更大力量！

肇兴侗寨大合影

2025年12月21日，以“保护生态 绿色低碳 持续发展”为主题的第二届气候变化与旅游发展大会暨共筑未来文旅产业新生态活动于贵州省黎平县成功举办。本次大会由全联旅游业商会主办，中国绿色碳汇基金会担任公益合作伙伴，全联旅游业商会景区分会、金洲集团湄公河旅游股份有限公司、北京潺溪布鲁克科技有限公司、华夏智旅（北京）咨询服务有限公司等联合承办，圣东旅居装配式建筑技术有限公司、浙江磐安县山水涧旅游开发股份有限公司、北京核你同行文化科技有限公司支持。

肇兴侗寨、黄岗侗寨活动现场

大会借助第30届联合国气候变化大会影响与传播力，汇聚国内外文旅行业及“双碳”专家学者、企业代表，共同探索气候变化背景下旅游产业的可持续发展之路，有效落实中央经济工作会议“坚持‘双碳’引领，推动全面绿色转型。”战略，推动旅游强国，促进经济增长和文化交流。

会议现场

会议现场

多方齐聚，共话绿色未来

全联旅游业商会常务会长、景区分会会长、金洲集团、湄公河旅游股份有限公司董事长俞锦方，亚太旅游协会（PATA）主席彼得·西蒙（视频出席）先后致辞，一致强调旅游产业在应对气候变化、践行绿色发展中的关键作用与重大机遇。黎平县委副书记、县长杨占杰出席会议，县委常委、肇兴侗寨景区管委会主任杨秀智参会并致辞。

全联旅游业商会常务会长、景区分会会长

金洲集团、湄公河旅游股份有限公司董事长俞锦方致辞

俞锦方会长指出：湄公河旅游历经三十年风雨，从西双版纳出发，以“保护原始森林、爱护野生动物、传承民族文化”为理念，坚持“保护性开发”；从普洱太阳河森林公园到云南野生动物园，守护着50万亩原始森林，保护着数以万计的野生动物繁衍生息，也努力让那些濒临消逝的民族文化重焕生机；湄公河旅游将以社会责任为使命，全面开放“生态守护+文化传承+可持续运营”这一经过三十年验证的实践模型与运营经验，助力全国景区少走弯路、加速转型。

要发挥商会平台作用，以“气候变化与旅游发展大会”为载体，凝聚行业共识与能力，推动“零碳景区”评价标准实施细则出台；联合央企、科研机构、智库与头部企业，构建涵盖碳汇开发、绿色能源、低碳交通、智慧管理等全链条赋能的“绿色景区生态圈”；抢抓“坚持‘双碳’引领，推动全面绿色转型。”的战略机遇，通过科学评估、规范开发、市场交易，将生态资源转化为可计量、可交易、可持续的资产。最终让每一片森林都“会呼吸、能赚钱”；让每一个景区都成为绿色发展的受益者、传播者、引领者。

亚太旅游协会（PATA）主席彼得·西蒙（视频）致辞

亚太旅游协会主席彼得·西蒙在致辞中表示，全球旅游业正处于类似“冬至”的转折时刻，正通过合作迈向光明。他强调大会主题“保护生态 绿色低碳 持续发展”是行业复兴的路线图，呼吁从绿色转型、融合发展等三方面推动旅游业可持续变革，共享发展成果，携手共建韧性与担当的未来文旅生态。

黎平县委常委、肇兴侗寨景区管委会主任杨秀智致辞

中国绿色碳汇基金会理事长杨超“以融合之力绘就绿色发展新图景—林草应对气候变化与旅游发展协同”的主旨分享为旅游资源转化为碳资产、获得持续增值收益指明了方向，给出了具体方法。

中国绿色碳汇基金会理事长杨超

中国社会科学院旅游研究中心秘书长金准以“绿色引擎与美丽中国”为主题，交通运输部科学研究院城市中心规划室总工兼绿色低碳首席专家、研究员李振宇以“低碳交通出行与旅游融合发展政策和实践”为主题，分别围绕碳资产、碳中和路径、绿色交通、低碳旅游等议题展开深度解读。

中国社会科学院旅游研究中心秘书长金准（左），交通运输部科学研究院城市中心规划室总工兼绿色低碳首席专家、研究员李振宇（右）

三位专家结合国内外典型案例展开了深度剖析，为旅游目的地、景区及县域应对气候挑战、推进绿色转型贡献了前瞻思路与实践参考。

贵州电投绿通科技有限公司副总经理陈刚分享（左）、国家电投集团综合智慧能源有限公司碳资产事业部总监杜鹏分享

碳资产+绿电投资双轮驱动，让绿水青山真正“变现”

“景区及地方政府如何持续获得碳资产收益”的圆桌对话上，黎平县常委、肇兴侗寨景区管委会主任杨秀智、青岛市即墨区招商引资指挥部崔魁部长、国家电投集团综合智慧能源有限公司碳资产事业部高级经理赵孟颖、湄公河旅游股份有限公司副总经理杨小春，分别根据自身优势与需求，在“碳资产如何为景区、县域创收”、“绿电投资如何降低运营成本”、“碳金融如何助力零碳景区建设”等议题展开深入探讨。

与会嘉宾一致认为随着“双碳”战略深入推进，旅游景区正从传统门票经济向“生态价值转化”跃迁；希望景区分会加快出台“零碳景区实施细则”，整合“能-碳-数”一体化专业能力，通过科学核算林业、湿地等旅游资源碳储量，推动碳资产开发、确权与交易，提升县域综合竞争力、景区综合收益的新路径，实现“双碳”目标。

案例共享，展现实践成果

湄公河旅游股份有限公司副总经理杨小春以《湄公河旅游的绿色生态足迹》为主题介绍了俞锦方董事长三十年来坚守“保护原始森林、爱护野生动物、传承民族文化”初心，坚持“开发服从保护、效益让位于生态”的绿色低碳发展模式，为行业提供了宝贵的参考价值。

湄公河旅游股份有限公司副总经理杨小春

九寨沟县金融工作服务中心主任刘莉以《金融赋能神仙池打造四川首个零碳景区的探索与实践》为主题，介绍了助力景区通过碳资产建设运营获得银行支持等方面的创新实践。

九寨沟县金融工作服务中心主任刘莉

双江镇人民政府镇长杨镒武系统介绍了“最佳旅游乡村”黄岗侗寨在乡村旅游与可持续发展深度融合的典型经验，为乡村振兴与生态旅游协同推进提供了有益借鉴。

双江镇人民政府镇长杨镒武

重庆圣东旅居装配式建筑技术有限公司总经理岳岩分享的“生态旅游度假项目创新实践案例”，详细介绍了景区、度假区如何通过分步投资、有序建设的策略实现旅游功能性空间的布局。

重庆圣东旅居装配式建筑技术有限公司总经理岳岩

大连博涛文化科技集团副总经理刘伟以“神兽街区”项目为例，展示了如何通过艺术装置与互动体验改造城市存量空间。

大连博涛文化科技集团副总经理刘伟

“零碳景区”合作单位发布，树立行业标杆

2026年景区分会将联合权威机构为慕田峪长城、吉林高句丽文物古迹旅游景区、山海关景区、太昊伏羲陵文化旅游区、独秀峰·王城景区、恋乡·太行水镇、百里荒景区、黄崖洞文化旅游区、冶父山国家森林公园、银川花博园、西双版纳望天树景区、西双版纳野象谷景区、北京（通州）大运河文化旅游景区、湄公河旅游股份有限公司、嶂石岩景区、风崖谷景区、呀诺达雨林文化旅游区、恩施大峡谷景区、张壁古堡、明月山旅游区、肇兴侗寨、老界岭景区、石门关景区、随州大洪山景区、黛眉山25 家“零碳景区”合作单位提供碳汇、金融、投资、运营等专业辅导服务。

启动“世界遗产数字计划”，AI赋能永续传承

“世界遗产数字计划”由全联旅游业商会景区分会牵头，联合腾讯云、中国东方演艺集团、北京798集团、太合音乐集团、潺溪科技等多家科技机构共同发起，旨在以AI、三维扫描、数字孪生等前沿技术，系统开展世界遗产的保护、活化、传播、传承，着力构建“遗产传承+文旅赋能+生态保护”三位一体的可持续发展格局。

推进“宠游”生态建设，打造“亲宠友好”新赛道

“如何承接1亿‘亲宠’家庭出游新需求”的圆桌对话，以《人宠友好旅游空间管理服务规范》标准制定、宣贯、试点与辅导为契机，全面推进亲宠旅游产业生态建设；“亲宠友智游平台”计划明年为100家景区及携宠家庭提供从数字身份、保险保障、预约查询到智能导览的一站式便捷服务；“严选”生态伙伴，策划宠物主题公益行动、宠物民族服饰秀、宠游消费盒子、宠游乐园等多元化跨界品牌和业态，丰富亲宠友好的旅游场景和产业链，规范建设宠游新赛道。

大会期间举办宠物民族服饰秀活动

构建“品牌赋能旅游场景与生态共建模式”，共享时空资源

“品牌赋能旅游场景与生态共建模式”圆桌对话，聚焦景区非门票收入增长乏力的普遍难题；引入大型品牌、文化IP、快闪活动等优质内容，盘活景区淡季、夜间及公共空间资源；建立常态化对接机制，打通品牌方、大型活动与景区之间的资源壁垒，持续整合宣传渠道、流量资源与落地服务能力，为景区提供精准、沉浸式、可评估的品牌营销解决方案。

产业倡议，凝聚行业共识

全联旅游业商会副会长、佰瑞福集团董事长高鹤宣读倡议，号召各地政府及文旅企业抢抓国家“十五五”时期全面实施碳排放双控制度的机遇，将旅游景区作为碳资产管理的创新载体。绿水青山不仅是风景，更是可计量、可交易、可融资的碳资产。

全联旅游业商会副会长、佰瑞福集团董事长高鹤宣读倡议

未来五年要做好“零碳景区”合作共建项目；推进绿电替代，形成低碳、零碳能源消费模式；加快智慧平台建设与应用，开展旅游场景碳汇资源普查与评价，有序开展碳金融产品创新，建立健全旅游产业碳资产开发与管理机制；充分实现生态资源环境价值，引领行业绿色低碳转型，加快实现旅游产业高质量发展。

会议现场

黎平侗年晚会现场

照片（从左至右）：PATA 副主席苏曼·潘迪（Suman Pandey）；PATA 主席施明德（Peter Semone）；PATA 首席执行官努尔·阿赫迈德·哈米德（Noor Ahmad Hamid）；济州旅游组织主席高承哲（Koh Seung Chul）；济州旅游组织主任申亨哲（Hsun-chul Shin）；以及济州旅游组织副经理阿黛琳·尤（Adaline You）。双方签约仪式。

CHIANG RAI, THAILAND, December 3, 2025 – The Pacific Asia Travel Association (PATA) and the Jeju Tourism Organization (JTO) have announced a new collaboration agreement to promote and support responsible travel and tourism for Jeju Island, Korea (ROK), and to establish a foundation for a future PATA event to be organised in Jeju. The Memorandum of Understanding (MoU) was signed by PATA CEO Noor Ahmad Hamid and JTO CEO Koh Seung Chul at the PATA Destination Marketing Forum 2025 (PDMF 2025) in Chiang Rai, Thailand. This milestone, witnessed by over 300 tourism professionals from across the globe, marked a new era of collaboration between the two organisations.

泰国清莱，2025年12月3日——亚太旅游协会（PATA）与济州旅游组织（JTO）宣布达成全新合作协议，旨在推动并支持韩国济州岛的尽责旅游发展，并为未来在济州举办PATA活动奠定基础。该谅解备忘录由PATA首席执行官努尔·艾哈迈德·哈米德（Noor Ahmad Hamid）与济州旅游组织首席执行官高承哲（Koh Seung Chul）在泰国清莱举行的2025年PATA目的地营销论坛（PDMF 2025）上签署。来自全球的300余名旅游业专业人士见证了这一里程碑事件，标志着双方组织合作的新纪元。

PATA CEO Noor Ahmad Hamid said, “The signing of this MOU represents a truly momentous chapter for both PATA and the Jeju Tourism Organization—made even more significant as Jeju marks an extraordinary 40 years of unwavering membership with our Association. As a two-time PATA Gold Award winner, Jeju has long exemplified visionary leadership, bold innovation, and a steadfast commitment to building a sustainable and resilient tourism future. Jeju’s transformative initiatives continue to set a powerful standard for the Asia Pacific region and beyond. At this pivotal moment, we are honoured to deepen our collaboration and stand alongside Jeju as it advances its global prominence and reinforces its stature as one of the world’s most distinguished, responsible, and inspiring tourism destinations.”

亚太旅游协会首席执行官努尔·艾哈迈德·哈米德（Noor Ahmad Hamid）表示："这份谅解备忘录的签署，标志着亚太旅游协会与济州旅游组织共同开启了具有里程碑意义的新篇章——尤其在济州迎来加入本协会40周年这一非凡时刻，更显意义非凡。作为两度荣获亚太旅游协会金奖（PATA Gold Award）的得主，济州长期以来始终以远见卓识的领导力、大胆创新的实践精神，以及对构建可持续且具有韧性的旅游未来的坚定承诺，树立着行业典范。济州岛的变革举措持续为亚太地区乃至全球树立标杆。值此关键时刻，我们深感荣幸能深化合作，与济州携手提升其全球影响力，巩固其作为世界最卓越、最尽责、最具启发性的旅游目的地之一的地位。"

With JTO assuming responsibility for MICE industry promotion in the Jeju Special Self-Governing Province, the MOU is poised to drive meaningful qualitative growth and strengthen Jeju’s position in the increasingly competitive global MICE landscape.

随着济州旅游组织（JTO）承担起济州特别自治道会议展览业的推广工作，该谅解备忘录将有望推动会展业实质性的增长，并巩固济州在全球日益激烈的会议展览市场中的地位。

JTO President Koh Seung Chul said, "This MOU has laid the groundwork for Jeju to expand its reach beyond East Asia into the wider Asia Pacific region. Moving forward, the Jeju Tourism Organization, which executes MICE industry promotion policy, will strive to strengthen Jeju’s international competitiveness through this new international cooperation."

济州旅游组织（JTO）总裁高承哲（Koh Seung Chul）表示：“该谅解备忘录为济州拓展东亚以外的亚太地区市场奠定了基础。今后，作为会奖业推广政策的执行机构，济州旅游组织将通过这项新的国际合作，全力提升济州的国际竞争力。”

The agreement emphasises the joint promotion of responsible travel to Jeju Island, aligning both organisations under a shared effort to encourage the destination towards best-practice principles in the MICE industry, international cooperation, sustainability, community benefits, cultural preservation, and environmental protection. It further outlines various areas of collaboration, including advocacy, knowledge sharing, and event organisation.

该协议强调双方将共同推动尽责的济州岛旅游，通过协同努力推动该目的地践行会奖业最佳实践原则，涵盖了国际合作、可持续发展、社区惠益、文化保护及环境保护等领域。协议进一步明确了多项合作方向，包括政策倡导、知识共享及活动组织等。

11月11日，由国际山地旅游联盟主办的2025国际山地旅游暨户外运动大会在贵州省贵阳市召开，大会围绕“文旅体融合・高品质生活”主题，举办2025国际山地旅游联盟年会、2025国际山地旅游推广会、贵州山地旅游业态调研交流、贵州银行·山地文旅体与户外运动装备展等系列活动。2025国际山地旅游推广会上发布了由国际山地旅游联盟与亚太旅游协会联合编制的《贵州省开发亚太地区重点国家的入境旅游市场的策略研究报告》（以下简称《报告》）。

《贵州省开发亚太地区重点国家的入境旅游市场的策略研究报告》发布现场

亚太旅游协会主席彼得·西蒙（Peter Semone）在发布《报告》时表示，亚太地区作为世界最大旅游市场之一，在贵州省入境旅游格局中占据关键位置，《报告》围绕亚太地区游客入境贵州的旅游偏好、旅游动机、消费行为特征及旅游信息获取渠道等方面开展系统性研究，旨在把握贵州文旅产品开发国际市场的趋势，并针对亚太重点客源国的文旅宣传推广方式和客源引流策略提出建议，不仅精准把握贵州文旅产品开发国际市场的趋势，更针对性提出亚太重点客源国的文旅宣传推广方式与客源引流策略。

亚太旅游协会主席彼得·西蒙（Peter Semone）

《报告》指出，贵州具备将自身打造为东亚及东南亚游客的文化圣地与康养避风港的优越条件。在区域旅游市场日趋饱和的当下，贵州作为“宁静秘境”的独特定位具有难得的价值：沉浸式文化体验、自然疗愈以及心灵焕新。这些特质恰好契合了来自日本、韩国、越南、新加坡、泰国、印度尼西亚和马来西亚的游客日益凸显的出行动机。

《报告》分析了亚太国家游客出国旅行需求趋势；贵州文旅产品与亚太游客偏好的适配度；贵州文旅产品在亚太重点国家市场中的地位、客源细分以及在亚洲重点国家宣传营销的策略和渠道。

研究报告以国际视角为基础，紧扣贵州实际，内容详实、结构清晰，所提建议既具前瞻性又具有实践参考价值，对贵州拓展亚太入境旅游市场具有重要的指导作用。

以“滨海旅游：自然、人文的共生与发展”为主题的2025热带滨海城市交流活动，将于11月18日至20日在海南三亚举行。届时，来自全球多个国家和地区的旅游业界代表、国际组织及国内相关城市嘉宾将齐聚一堂，以独特的“体验式交流”模式，从三亚走向世界，共创旅游城市未来。

The 2025 Tropical Coastal City Tourism Event, themed "Coastal Tourism: Symbiosis and Development of Nature and Culture," will be held in Sanya, Hainan from November 18 to 20, 2025. Tourism representatives from around the world, officials of international organizations, and guests from Chinese cities will convene in Sanya, collaboratively envisioning and shaping the future of tourist cities worldwide through an innovative experiential exchange model.

据悉，本次活动旨在搭建一个开放互信的国际交流平台，摒弃传统会议模式，创新采用“全球体验官”深度浸润的形式。活动根据嘉宾的专业领域和兴趣方向，精心设计三条特色鲜明的体验路线，与会嘉宾将分组深入蜈支洲岛生态保护区、亚龙湾高尔夫球会、槟榔谷黎苗文化旅游区、三亚国际友好中医疗养院、免税商业综合体等多个代表性点位，实地考察三亚在生态保护与旅游融合、高端旅游服务升级、民族文化传承创新等领域的实践成果，让嘉宾在行走中感知，在交流中共创。

This event aims to establish an open and credible international exchange platform by moving beyond traditional conference modes and promoting deep, immersive engagement through global experience ambassadors. Three curated experience routes, tailored to guests’ professional backgrounds and interests, will guide the participants in groups to representative sites, including Wuzhizhou Island Ecological Conservation Area, Yalong Bay Golf Club, Binglanggu Li and Miao Cultural Heritage Park, Sanya International Friendship Sanatorium of Traditional Chinese Medicine, and the duty-free complex. These visits will allow the guests to witness firsthand Sanya’s achievements in ecological conservation and tourism integration, the upgrading of high‑end tourism services, and the continuity and innovation of ethnic cultural heritage. Through immersive exploration and in‑depth dialogue, the participants are expected to gain insights and co‑create new ideas for the future of coastal tourism.

考察过程中，各路线将同步开展互动分享及经验交流沙龙，邀请全球可持续旅游领域专家、热带滨海城市文旅管理者、本土企业代表等，围绕 “生态修复与可持续旅游”“高端旅游体验创新”“原住民文化现代融合”等核心议题，分享实践案例、碰撞发展思路。嘉宾们既是三亚文旅实践的观察者，更是全球滨海旅游发展的共创者，其带来的国际经验与真知灼见，将为三亚及全球同类城市的高质量发展提供多元视角。

During the visits, each route will feature interactive sharing sessions and experience exchange salons. Global experts in sustainable tourism, cultural and tourism officials from tropical coastal cities, and representatives from local enterprises will be invited to discuss key topics such as "Ecological Restoration and Sustainable Tourism," "Innovations in High‑End Tourism Experience," and "Modern Fusion of Indigenous Cultures." Through case sharing and in‑depth discussions, the participants will collaborate to develop and refine practical development strategies. They will not only observe Sanya’s cultural and tourism initiatives but also contribute to shaping the future of global coastal tourism—their international experience and insights will bring diverse perspectives to support the high‑quality development of Sanya and other coastal cities worldwide.

据悉，活动已获得全球文旅界众多国际嘉宾的积极响应，预计将有超200位嘉宾共同参与，覆盖27个国家及地区，超37个境外知名旅游城市、境外主要客源地城市的旅游部门官员、知名文旅企业负责人、行业专家学者等100余位国际嘉宾；以及中国北京、厦门、大连、重庆等多个城市文旅部门代表及相关国际组织中国区负责人、三亚本地文旅相关企业等境内嘉宾代表100余位共同参与。

The event has drawn extensive international interest: more than 200 participants are expected, representing 27 countries and regions. Over 100 international participants will include officials from the tourism authorities of over 37 renowned tourist cities and major tourist source cities overseas, leaders of prominent cultural and tourism enterprises, and industry experts and scholars. Over 100 Chinese delegates will also take part, including cultural and tourism officials from cities including Beijing, Xiamen, Dalian, and Chongqing, heads of China offices of relevant international organizations, and Sanya’s local cultural and tourism enterprises.

作为海南自贸港文旅开放交流的重要窗口，三亚此次以考察交流为纽带，既全面展示其在生态保护、休闲旅游、文化传承等领域的扎实实践，也为中国滨海城市与国际社会共享发展经验、共谋合作机遇提供了务实载体。活动的举办将不仅为国际旅游行业专家搭建宝贵的交流平台，促进中外文旅界的深度互动，更将推动全球热带滨海城市在生态、文明与经济层面的协同发展，为全球滨海旅游城市的创新高发展注入新动能。

As a major gateway for cultural and tourism exchange of the Hainan Free Trade Port, the event will leverage site visits and exchanges to comprehensively showcase Sanya’s achievements in ecological conservation, leisure tourism, and cultural continuity. It will also serve as a practical platform for Chinese coastal cities to share development experience and foster cooperation opportunities with the international community. The event will offer an invaluable exchange opportunity for international tourism experts to deepen interaction between the Chinese and foreign tourism sectors. Additionally, it is expected to promote coordinated ecological, cultural, and economic development among tropical coastal cities worldwide, injecting new momentum into the innovative, high‑quality development of coastal tourism destinations.

10月29日上午，2025四川省文化和旅游发展大会暨第十一届中国（四川）国际旅游投资大会在绵阳市梓潼县两弹城举行。省委书记、省人大常委会主任王晓晖出席大会并宣布开幕。省委副书记、省长施小琳，亚太旅游协会大中华区大使黄顺华分别致辞。

会前，王晓晖、施小琳等来到“锦绣天府·安逸四川”文旅融合主题展区，参观“擦亮品牌·做靓名片”“业态共生·全域发展”“品质供给·消费潮涌”“改革破局·融合赋能”等展区展位；前往四川两弹城博物馆，察看博物馆展陈展示，了解推动科技和红色文化融合带动文旅产业发展等情况。王晓晖指出，推进文化和旅游深度融合发展，对于增强文化自信、服务人民群众美好生活、促进高质量发展具有重大意义。习近平总书记对四川文旅发展寄予厚望，多次作出重要指示、提出重要要求，为我们推进文化和旅游深度融合发展、做大做强文化旅游业提供了根本遵循。四川省文化和旅游发展大会暨中国（四川）国际旅游投资大会，已成为我省向世界展示文旅资源禀赋和发展活力的重要窗口，也为四川文旅产业加强对外开放合作搭建了重要平台。我们要以此为契机，全力打造“锦绣天府·安逸四川”文旅品牌，精心谋划建设一批牵引性、带动性强的文旅融合重大项目，加快引育发展一批具有核心竞争力、创新力和引领力的优质文旅企业，持续深化“文旅+百业”“百业+文旅”，加快把文化旅游业培育成为新的经济增长点，推动文化强省旅游强省建设不断取得新成效，更好服务四川现代化建设，更好满足人民群众日益增长的美好生活需要。

施小琳在致辞中说，四川素有“文宗自古出巴蜀”“天下山水之观在蜀”之说。在这里可观延绵千年、博大深厚的人文盛景，品味三国三苏三星堆、蜀锦蜀绣古蜀道、川剧川灯川菜川酒等多彩之韵。在这里可览雄奇险秀、旖旎多姿的大美风光，领略大熊猫、金丝猴、九寨沟、峨眉山、稻城亚丁等自然之美。在这里可享怡然自在、休闲安逸的烟火人间，一杯盖碗茶、一出老川剧、一场川超赛，协奏出动静相宜、张弛有度的生活交响曲。在这里可感创新创业、开放发展的时代脉动，三星堆等超级IP吸粉全球，电影《哪吒2》火爆出圈，金熊猫奖永久落户四川，成都大运会、世运会成功举办，文化产业蓬勃发展。四川将牢记习近平总书记嘱托，深入学习贯彻党的二十届四中全会精神，坚持以文塑旅、以旅彰文，始终把文旅深度融合发展摆在重要位置，优化高品质供给，联动高能级主体，促进高水平创新，完善高效能机制，推动文旅产业真正成为支柱产业、民生产业、幸福产业。诚邀更多朋友走进“锦绣天府·安逸四川”，体验并分享中国式现代化的万千气象；欢迎各位企业家和人才来川共创共赢，携手谱写“诗和远方”的美好未来。

黄顺华在致辞中代表亚太旅游协会对大会召开表示祝贺。他说，四川不仅有令人震撼的自然风光，更有让人流连忘返的生活气息，近年来四川在入境旅游领域展现出的国际吸引力令人倍感欣喜。这一成就的背后，是四川为建设世界重要旅游目的地所做出的系统性努力。从不断优化的签证通关流程，到遍布主要景区的多语种服务体系；从持续推进的境外人士支付便利化措施，到专业化的小语种导游队伍建设，每一项举措都在向世界传递着四川的热情与包容，四川正成为越来越多国际游客的出行选择。未来，亚太旅游协会将一如既往地支持四川文旅发展，推广“锦绣天府·安逸四川”文旅品牌，组织国际旅行商和媒体来川采风踏线，积极推动四川在文博旅游、康养旅游等领域的国际合作，助力四川入境游高质量发展。

11时25分许，王晓晖宣布：第十一届中国（四川）国际旅游投资大会开幕。

省委常委、宣传部部长郑莉主持大会。会上，省委常委、绵阳市委书记左永祥，文化和旅游部有关司局负责同志分别致辞；副省长胡云推介四川文旅投资环境并发布投资新机遇，有关专家和行业代表情景式推介四川文旅新名片、四川文旅融合新业态、四川文旅消费新场景、四川文旅消费新品牌，腾讯集团、携程集团有关负责人代表文旅企业作交流发言，现场还集中签约了一批文旅产业重点项目。

省领导陈炜、何延政、徐芝文、钟勉，成都市市长王凤朝，各市（州）党委或政府、省直有关部门和部分中央在川单位负责同志，知名文旅企业代表等参加。