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该活动以生态旅游、美食旅游、探险旅游、目的地管理和数字营销为重点，由四个部分组成：目的地体验、会议、B2B探险旅游交易会和各种交流机会。

曼谷，2023年2月6日 –亚太旅游协会（PATA）将于6月21日至23日在马来西亚沙捞越州古晋市举办2023年PATA目的地体验论坛暨交易会（PDFM 2023）。

该活动得到了沙捞越旅游局的鼎力支持，活动由四个部分组成：目的地体验、会议、设有面对面会议的B2B探险旅游交易会以及各种交流机会。它为旅游专业人士提供了获得最新的实践经验和知识的机会，以尽责和可持续的方式向全球观众营销和管理那些相对不为业界和消费者所知的景点、旅游产品和服务。

亚太旅游协会（PATA）主席彼得·西蒙(Peter Semone)表示：“在PATA，我们继续致力于为我们的活动带来更大的深度和价值，因为我们明白，代表们在参加活动时比以往任何时候都更关注四个方面:交易、网络、学习和社交。” “随着亚太地区旅游业出现复苏的积极迹象，首届2023年亚太旅游协会目的地体验论坛暨交易会旨在突出目的地营销和目的地管理的最佳实践，以支持该地区尽责和可持续的复苏。我们期待着与您在马来西亚沙捞越相聚。”

为期三天的活动以生态旅游、美食旅游、探险旅游、健康（特别是感官自然活动）、目的地管理和数字营销为重点，首先是通过选择技术考察进行为期一天的目的地体验，然后是为期两天的会议和旅游交易会，以及贯穿整个活动期间提供各种交流机会。

沙捞越旅游局首席执行官沙尔泽德·拿督·哈吉·萨勒·阿斯科（Sharzede Datu Haji Salleh Askor）表示，美食旅游是PATA 2023年目的地体验论坛暨交易会的主题之一，这个主题非常适合沙捞越，因为其首府古晋在2021年被联合国教科文组织(UNESCO)的创意城市网络(UCCN)认可为“美食之都”。

沙捞越的种族和文化多样性创造了大量地道的菜肴和食物，这些菜肴和食物是土著家庭的主食，代代传承，使沙捞越不仅是一个自然和文化丰富的目的地，也是一个享受和品尝各种当地食物的地方。” 沙尔泽德·拿督·哈吉·萨勒·阿斯科说。

2022年是沙捞越旅游业蓬勃发展的一年，自2022年4月该地区开放国际边界以来，游客人数大幅飙升，“复仇旅行者”从他们的愿望清单中选择了沙捞越，对国家公园和自然保护区等生态旅游目的地的需求也在不断增长。

古晋是马来西亚沙捞越的首府，位于世界第三大岛婆罗洲岛的西南端。这座充满活力的城市以沉浸式文化体验、探险、自然、美食和节日元素而闻名;它让您有宾至如归的感觉。游客可以欣赏原始的热带雨林，遇见温柔的猩猩，观赏世界上最大的花——莱佛士花，参观东南亚第二大博物馆——婆罗洲文化博物馆，在沙捞越最古老的国家公园——巴科国家公园发现婆罗洲特有的罕见长鼻猴。

买家、卖家和会议代表的注册现在已经开始。有兴趣参会的代表现在就可以注册，在2月15日前注册享受超级早鸟价，注册费可享的15%折扣。在3月15日前注册享受早鸟价，注册费可享的10%折扣。

活动结束后，代表们可以延长逗留时间，参观6月23-25日举行的“雨林世界音乐节”。参加活动的代表将获得6月23日音乐节第一夜的免费入场券，以及6月24-25日周末的完整活动的门票折扣。

欲了解更多详情，请访问www.PATA.org/pata-destination-experience-forum-and-mart-2023 或发送电子邮件至 Events@PATA.org。

2月24日，“世界旅游联盟·湘湖对话”在杭州举办。本次“湘湖对话”为期两天，以“和合共生——塑造未来旅游生态”为主题，与会国际国内专家学者围绕“协调合作——推动旅游业振兴繁荣”“创新发展——探索旅游业未来趋势”“兼容并蓄——助力旅游业高质量发展”“和谐共享——优化目的地政策与治理”等四个专题进行深入交流。

亚太旅游协会前任主席、执行理事会成员黄顺华先生在发表以《亚太旅游的趋势与挑战》为主题的演讲时分享到，2023年亚太地区的旅游将会持续复苏，但只有到2024年才会看到复苏的水平达到并超过疫情前水平。在此过程中，有些新趋势已经显现，比如旅行的技术和数字化、可持续发展以及被青睐的体验式旅游。但也同样有诸多挑战不容忽视，比如最严峻的是劳动力短缺，旅游专业人才流失严重，如何才能吸引人才回归。黄先生也呼吁所有的利益相关方，共同携手合作，使旅游业向着更具韧性的方向发展。

以下为演讲全文：

各位贵宾，各位行业领导，各位专家，同事们、朋友们，我代表我们的主席、执行理事会向大家问好！非常高兴能够再次回到中国，特别是回到了美丽的杭州，杭州在中国以“上有天堂，下游苏杭”而著称。今天主要讨论亚太地区旅游业的趋势和挑战。

亚太旅游协会成立于1951年，是旅游产业在亚太地区非常重要的旅游组织，协会拥有私营和公共领域的会员，几十年来积淀了很多合作伙伴，并不断地促进行业高质量和可持续发展，使亚太区域的旅游业得以良好的发展。

当看过去几年数据的时候，特别是旅游业的数据，在判断行业趋势时我们要超越数据，2020年、2021年的数据用处不大，即使2022年的数据也不能窥得全貌，因为那时候还有旅游限制。2023年的数据可能会更具代表性，而且希望到2024年旅游业的供需可以回归正轨。

从趋势看，亚太地区国际到访旅游客方面，有三个不同的场景可以看到恢复的情况。今年亚太地区的旅游将会持续复苏，但只有到2024年才会看到复苏的水平达到并超过疫情前的水平。对于亚洲其他地方以及整个亚洲，大部分的情况是相同的。

从国家层面看，边境旅行的限制一旦取消，游客数量立即暴增，比如香港地区，香港是在近期开放的，可以看到前往香港的航空客流增长超28倍，达到了200万，这是在入境限制措施取消后发生的情况。泰国也是如此，在中国宣布放开出境游后的三天内，下单去泰国的游客就已经达到了2022年第一季度的80%，预计未来会有更多中国游客前往泰国，今年的预计数字是500万人次。

对所有人而言，中国的重新开放是一个惊喜。当然也会极大地促进全球旅游业的恢复发展，但也有许多挑战不容忽视。我们必须要从此次疫情应对中吸取经验和教训，使行业变得更有韧性，并且进一步改善和调整策略及运营模式。

在亚洲地区，美国和欧洲的复苏也会促进亚太地区复苏的进程。亚太经合组织成员国的复苏现在慢于美国和欧洲，但是我们看到，每个国家都有自己的主权决定自己要使用怎样的措施及什么时候重新开放，因为每个国家的国情不同，并没有放之四海而皆准的完美解决方案。我们将会看到最佳实践的分享，交流及学习需得到更多的鼓励和提倡，在亚太地区的国家中我们看到了这样的趋势。

我们也看到，有的政府更为关注公民和居民的健康与安全。当然这对于旅游业而言，看到其他国家的人能自由旅行的时候，在比较严格的疫情管控之下的国家人民会有一种挫败感，但我们要考虑到，很多国家的政府会认为人民的安全与健康重于经济发展，在某些特定场景下，行业变化是由政策驱动，而非市场驱动。

关于未来其他的趋势。首先可以看到重新校准的航空运能，现在各个国家限制仍然比较大，而且目前可以看到供求不平衡，航空运能的复苏不会在一夜之间发生，各个航空公司在重新开放自己运能的过程中要进行一些大规模的重新校准，尤其是在中国市场重新开放之后，因为中国是很多航空公司的重要战略市场。到2024年我们应该会看到航空的运能在绝大多数的航线上都回到疫情前的水平。

机场也是如此，以新加坡樟宜机场为例，去年早些时候，尽管新加坡开放比较早，旅客人数预计到2023年年末或者2024年年初才能恢复疫情前的水平，不管是增加运能还是更多的航线航班，这些变化都不会在很短的时间内发生。

关于旅游业的技术和数字化。我们正处于数字化的世界中，由于疫情，很多公司加快了数字化的进程，用数字化的方式与客户沟通，并且用数字化技术“武装”他们的供应链。这种提速大概达到3-4年，数字化本身已经不是一个选项，而是必选项。

我们有AI、混合现实、元宇宙、人工智能，最近最热门的还有ChatGPT，它的发展令人惊叹甚至有些恐惧。我们如何更好地通过数字化的工具带来个性化的服务支持？它能够为我们带来一定程度上的和谐，举例来说，各种表格、各种申报，从一个国家到另外一个国家旅行时要经常填写各种各样的入境申报表格，但假设有一天所有的国家或大多数的国家都有类似的旅行政策并使用标准化的表格，并且共享数据，这该是多么美好的未来！

关于可持续发展，这是一个内涵很广的话题，关注度还在不断提高，疫情加速了这一趋势的发展，越来越多的游客对于出行的生态友好程度的关注逐渐提高，现在这类的案例越来越多，这意味着很多人已经准备好而且愿意花更多的钱以更加生态友好的方式旅行，业界必须要注意到这个趋势。

对于旅游业而言，此前可能有一些机构对于可持续发展没有这么重视，现在他们必须要重视起来了，很快这将成为行业的趋势，不合规的企业将会面临比较沉重的后果，我们必须以生态为先，利润次之。

关于体验性的旅游，其发展非常快，游客希望能够深入地探索旅游目的地，希望与当地的历史、文化、居民、美食和环境有非常深入的联系和体验，这一类的旅游业发展得非常快，也能够帮助减贫，改进本地社区的生活水平，游客不再满足于去固定的景点观光。在中国也有很多以社区为基础的社区旅游。

我们正面临怎样的困难和挑战？现在经济发展处于逆境，很多地方看到通胀，看到箫条，看到高利率，这些当然会影响到消费者的消费，也会影响到休闲和企业商务旅行。但我们还没有看到这样的逆境带来的全面影响，我们希望产生的影响不会延续很久。

另外一个挑战是地缘政治紧张局势。我们现在生活在非常动荡不宁，非常模糊不清的世界中，地缘政治将会带来更多的矛盾和更多紧张局势，会对旅游业带来更多负面的影响。国家与国家之间的竞争越来越激烈，会有越来越高的风险，带来更多冲突。

还有一个极大的挑战——劳动力的短缺。大家已经很清楚了，这是很多企业面对的巨大挑战之一，不仅对于旅游业而言，对于全世界其他产业亦是如此，为了加速复苏，我们需要有更加优质的劳动力，我们要培训员工，但三年疫情之后去哪里寻找这样的人才，很多企业抱怨找不到足够的人来工作，这些劳动力都去哪里了？

三年中发生了很多事情，有些员工被辞退了，他们在其他产业已经找到了新工作，他们回归到业内的可能性不大，因为他们已经看到疫情中的旅行、交通乃至整个旅游业十分脆弱，他们想：如果再发生一轮疫情怎么办？因此，他们会选择不回到这个脆弱的行业中，同时也有很多人进入零工经济的领域，没有固定的工作，由于此前被辞退了，他们决定寻找其他谋生的方式，比如开网约车，当优步司机、滴滴司机，或者做外卖员，或者做自由职业者，这给他们带来了独立性和自由，这三年中他们感受到了自由的好处，这些人可能也不想回到固定的工作岗位中。

还有一件事情也带来大量的人力资源的损失，即很多老年人决定提前退休。这是很突出的问题，除非我们可以尽快地解决这个问题，否则复苏速度会受到负面的影响。

最后，我想呼吁所有的利益相关方共同协作，现在是携手合作的时候了，我们希望能够有更多的合作伙伴，希望能够与各位同仁共同创造一个有韧性的、可持续的旅游产业来保护大家拥有的唯一一个家园即地球，使子孙后代都能享受在地球上的幸福生活，谢谢大家！

第十六届联合国世界旅游组织/亚太旅游协会旅游趋势与展望国际论坛于2022年12月6日8：30-17：00以线上的形式成功举办。

一、基本情况

今年论坛主题为：把握发展趋势、促进旅游转型，会议议程包含开幕式、主旨演讲、演讲者分组讨论（依次进行）和总结，期间党中央举行国家前领导人江泽民同志追悼会，主办方专门安排了三分钟默哀环节，以示国际礼仪和表达对中国前领导人的敬意。今年会议因全部采用线上形式，结合实际考虑，没有安排技术考察环节。会议采用国际通用的ZOOM平台举办，来自亚太地区国家政府旅游部门、旅游行业以及旅游研究机构、高校的代表参加了本次会议。联合国世界旅游组织执行主任佐丽莎·乌罗舍维奇，亚太旅游协会首席执行官丽兹·奥蒂葛拉，香港理工大学酒店及旅游业管理学院院长及讲座教授田桂成，桂林市委常委、常务副市长蒋春华均以视频方式在开幕式中致辞。

二、主要内容

（一）开幕式致辞

1.联合国世界旅游组织执行主任佐丽莎·乌罗舍维奇在致辞中提出：新冠疫情是当前最大的挑战之一，但是我们看到旅游业正在逐渐复苏。从危机中走出来之后，旅游业需要变得更强更好。为此，我们需要理解变化并拥抱变化。通过国际论坛这一平台，来自各方的专家将分析旅游业乃至全球的趋势和变化。联合国世界旅游组织将继续向成员国和整个行业提供最相关的市场情报和见解。执行主任佐丽莎·乌罗舍维奇对论坛的永久举办城市——有着“桂林山水甲天下”美誉的桂林以及文化和旅游部、广西壮族自治区对论坛举办的支持表示感谢。

2.亚太旅游协会首席执行官丽兹·奥蒂葛拉提出：本届论坛将继续作为重要的知识和分享平台促进交流，分析行业面临的挑战和机遇，在这里我们可以充分交换意见，为旅游业向可持续、更具复原力和转型发展做好准备。鉴于当前旅游的复杂性和遇到的挑战，消费者自然会被熟悉的目的地所吸引。亚太旅游协会将一如既往的支持协会所有成员与全球行业同仁携手，建设更具复原力更负责任更可持续的全球旅游业。针对当下旅游需求和供给侧出现的新趋势，亚太旅游协会推出了旅游目的地复原力培训项目、在线数据仪表盘。除此之外，亚太旅游协会支持并促进分散旅游。丽兹·奥蒂葛拉对联合国世界旅游组织、桂林市人民政府、广西壮族自治区文化和旅游厅以及香港理工大学等合作筹办论坛方表示衷心的感谢。

3.香港理工大学酒店及旅游业管理学院院长及讲座教授田桂成表示：在过去的16年时间中我们每年都会根据行业面临的趋势和问题提出重要的主题，在过去3年时间中，新冠疫情在全球此起彼伏，旅游业行业发生巨大变化，旅游业各方面需要进行改革，以重新调整，甚至是重建旅游业。在供给侧和需求侧我们都需要抓住机会推动转型。田桂成院长从旅游教育角度提到，为了拥抱变化，教育机构必须进行转型，香港理工大学有很多举措，比如在所有的课程中都增加AIDA（人工智能和数据分析）。

4.中共桂林市委常委、常务副市长蒋春华指出：在过去的一年里，广西壮族自治区党委、政府对打造桂林世界级旅游城市提出了"世界眼光、国际标准、中国风范、广西特色、桂林经典"的总体要求，明确"一城一都一地一中心"四大定位。桂林市委、市政府以打造世界级旅游城市为统揽，全面落实"世界级山水旅游名城、世界级文化旅游之都、世界级康养休闲胜地、世界级旅游消费中心"的"四大定位"。亚太地区国家应积极把握数字赋能旅游业的新机遇，利用数字经济提升旅游业竞争力。持续促进旅游业平衡和包容性发展，发挥旅游业推动经济社会平衡发展的重要作用。大力推动旅游业绿色和可持续发展，提高旅游业抵御疫情冲击和各种不确定性的能力，构建更具韧性的旅游发展格局。于桂林而言，打造世界级旅游城市其势已成、其时已至、其兴可待。未来，桂林将全力推动打造世界级旅游城市驶入快车道，奋力谱写建设新时代中国特色社会主义壮美广西的桂林新篇章。

（二）主旨演讲

巅峰智业创始人、华侨城旅游投资管理集团有限公司董事长刘锋博士围绕《中国旅游形势与展望》主题做主旨演讲。提出未来一段时间逐步恢复、文旅深度融合发展、讲好中国故事、推进中国式旅游现代化将是中国旅游发展的重点，新业态、新场景、新体验将是中国旅游发展的重要形式，新的消费群体将出现复合化、自驾化、分层化和健康化的特点。同时，刘峰博士结合桂林实际，从世界级的旅游场景、世界级的旅游基础设施、世界级的旅游服务等角度为桂林打造世界级旅游城市提供了非常具有现实意义的指导和参考。

（三）分组讨论

本次会议共设置了四个分组讨论环节，22名来自国内和境外的演讲嘉宾分成四组依次围绕“把握发展趋势 促进旅游转型”、“旅游目的地复原力”、“变局时代旅游发展思考”、“全球旅游业技术转型”议题线上进行了“云对话”。

1.“把握发展趋势 促进旅游转型”主题讨论。本环节由香港理工大学酒店与旅游业管理学院教授肖洪根主持。联合国世界旅游组织旅游市场情报与竞争力部主任桑德拉·卡夫奥简要介绍了世界旅游业的复苏情况，分享了相关数据以及地区之间的差异，对未来行业复苏进行了预测和展望，并分享了联合国世界旅游组织的旅游数据仪表盘对预测趋势和作出判断的意义。埃森哲公司欧洲旅游部总经理Miguel FLECH、马布里安公司首席运营官Alex VILLEYRA、深圳奥雅股份总裁特别助理周文杰分别从大数据技术赋能旅游、建立旅游数据模型、挖掘文旅内涵角度进行了研究和分享。

2.“旅游目的地复原力”主题讨论。本环节由亚太旅游协会可持续发展与社会责任项目主任Pavnesh KUMAR主持，亚太旅游协会大中华区主任吕咏梅对旅游目的复原力及其与可持续发展的关系进行了详细的阐述，介绍了亚太旅游协会旅游目的地复原力培训课程；澳门旅游学院院长黄竹君以澳门旅游业发展为实例，对旅游目的地复原力进行了深入的剖析；越南可持续旅游专家Trang NGUYEN围绕社区旅游复原力、马来西亚EXO旅行集团首席执行官Alexandra MICHAT围绕旅游多元化帮助目的提升复原力方面进行了实践分享和其他相关问题的详细而全面探讨。

3.“变局时代旅游发展思考”主题讨论。本环节由香港理工大学酒店及旅游业管理学院访问讲座教授白秀成围绕趋势、变化和如何推动创新做主旨演讲，华侨大学旅游学院院长、教授谢朝武，摩梯文旅首席执行官黄自强，民生智库副总裁熊山华（主持人）以及广西大学工商管理学院旅游管理系教授胡明明参与了本场分组讨论，专家们围绕“变局”“再思考”两个关键词，通过提问的形式全面分析“变局”包括政治、经济、疫情和科技等方面变化对旅游业带来的宏观、中观和微观的影响，以及精确分析在游客需求变化的情况下，如何对产品和渠道进行新的思考，探讨如何以新的理念、新的模式突破传统的目的地营销模式瓶颈，对指导目的地精准营销，延长游客停留时间等具有实际指导意义。

4.“全球旅游业技术转型”主题讨论。本环节由香港理工大学酒店与旅游业管理学院教授肖洪根主持。香港理工大学酒店及旅游业管理学院访问教授Noam SHOVAL、香港理工大学酒店及旅游业管理学院访问副教授Nicholas THOMAS、浩华公司董事李芝惠博士、凤悦酒店及渡假村副总裁和首席信息官杨永彪博士参与了分组讨论。几位专家结合各自专业和行业背景，通过对大数据技术在旅游行业特别是酒店业中的实际应用的案例和数据分享，指出目前我国相比欧美国家的差距，引导未来中国酒店行业在这方面进一步发力。

（四）总结

在总结环节上，联合国世界旅游组织亚太部主任哈里黄、亚太旅游协会大中华区主任吕咏梅、香港理工大学酒店与旅游业管理学院院长田桂成作了总结陈词，他们对本次论坛的成功举办表示祝贺，对为论坛付出辛勤劳动的各方表示感谢。本次论坛将是一个崭新的起点，对旅游业快速具有复原力的发展，具有突破性的指导意义。

三、本届国际论坛的亮点

国际论坛持续举办了十六届，在全球各行各业持续三年受新冠疫情影响的情况下，能坚持不间断举办，坚持做到“不忘初心，常办常新”即是主办、承办各方的努力，也是众望所归。

（一）今年论坛主题立足实际、恰逢其时

联合国世界旅游组织执行主任佐丽莎·乌罗舍维奇在致辞中 提出：本届论坛的主题是“把握发展趋势 促进旅游转型”，这样的主题在当今时代是非常重要的。香港理工大学酒店及旅游业管理学院院长、讲座讲授田桂成认为：目的地、旅游、供应商应该进行积极的转型，必须正确地评估合理地利用现在正在发生的变化，这样才能够有效的把握趋势，并且进行有效的转型。此次论坛恰逢其时，主题意义非常重大。

（二）论坛平台作用持续发力，影响扎根行业

因受疫情等原因的影响，本次论坛举办时间从最初的9月份延期到11月，最后在11月延期到12月初，无论是嘉宾的邀请还是前期的宣传，都因此受到很大影响。6日下午14:00—17：10，桂林市文化广电和旅游局官方微信公众号对会议进行了网络直播，特别是四川省文化和旅游厅组织了大型文旅企业、酒店和天府名县集中线上参加会议。据不完全统计，本次论坛吸引了超过5000观众参会，充分说明国际论坛平台作用持续发力，其影响力在旅游行业中已经深深扎根。亚太旅游协会首席执行官丽兹·奥蒂葛拉表示：“今年是论坛第16个年头，本届论坛将继续作为重要的知识和分享平台促进交流，分析行业面临的挑战和机遇，在这里我们可以充分交换意见，为旅游业向可持续、更具复原力和转型发展做好准备。同时，我们可以分享旅游业复苏的策略和实践。”论坛举办16年，始终“保持初心”坚持发挥其作为一个分享交流平台的积极作用，也因此收获了一批“铁粉”，确保了国际论坛影响力的持续扩大。

（三）首次以全线上形式举办，精准邀请演讲嘉宾

新冠肺炎疫情发生以来，2020-2021年国际论坛连续两年采取线上+线下结合的形式举办。今年是国际论坛首次以全线上的形式举办，考虑到境外及国内时差等问题，结合当前实际，今年在演讲者的邀请上侧重于邀请国内、港澳地区以及东南亚国家专家参与演讲和讨论，保证了论坛议程的顺利进行。

（四）精准研究，新观点、新思想、新方法精彩纷呈

本次论坛专家通过精准的研究，认真的分析和讨论，提出了 一些值得学习和借鉴的新观点、新思想和新方法。如亚太旅游协会提出旅游可持续发展概念的新解释，可持续发展与复原力有着密不可分的关系，旅游目的地复原力使旅游行业能够从过去的经验中学习，以发展其复原力并克服未来的挑战，凭借其复原力，旅游行业就更接近可持续发展；同时提出通过分散旅游来避免过度旅游等新观点。

深圳奥雅股份总裁特别助理周文杰认为可持续发展与经营回报有着密切关系，除了传统意义的可持续发展，旅游投资项目要进行服务和维护，得到有效的投资回报才能真正达到可持续发展的概念。

同时，专家们从目的地复原、人才管理、技术赋能、健康旅游、旅游营销、旅游教育、新消费群体等方面提出新的观点和解决路径，为行业复原提供了具有针对性和普遍性的指导和启发。

2022年PATA线上旅游交易会暨四川国际旅游交易博览会即将拉开帷幕。作为一个全球性的业界核心交易平台，该展会专注于B2B领域，利用其所拥有的四十余年国际专业旅游展的丰富经验，通过全新的技术手段向业者提供所需的可靠信息，通过预约配对系统，链接优质参展商和买家，为买卖双方构建商务洽谈网络。

PATA旅游交易会将与四川国际旅游交易博览会合作，将于2022年11月3日至7日在线上举行。PATA线上旅游交易会致力于提供一站式服务，它将助力全球旅游同业高效地传播品牌，帮助同业扩展高质量的业务网络并巩固现有的商业关系。

感谢赞助商和合作伙伴的慷慨支持，本次活动能够为PATA国际会员提供免费的展览摊位以助力旅业的持续发展！

关于乐山

乐山位于中国四川的西南部，因其地理位置和在中国佛教发展中的作用而具有历史重要性。乐山自古以来就是南方丝绸之路必经的重镇，该市拥有丰富的文化和遗产，为游客提供了浓缩的中国体验。

乐山是中国最受欢迎的佛教胜地之一，从著名的乐山大佛到散布在城市中的寺庙，它向您诉说着所有你想知道的关于2000多年前佛教从印度传播到中国的旅程。乐山以其独特的民风、市井生活和饮食文化，以及著名的自然景观另无数游客所惊叹。

热衷探索的旅行者可在乐山找到他们一直渴望的所有真实性：自然风光、遗产、美食、热情好客的人民等等。

独特的文化、体验、难忘的回忆；凡是您能想到的，在乐山都能体验到。

亚太旅游协会（PATA）将于8月2日至4日在泰国宋卡国际会议中心（ICC）举办2022年PATA目的地营销论坛（PDMF 2022）。

该活动的主题是 "通过文化遗产和社区旅游进行可持续建设"，由泰国会议展览局（TCEB）、泰国旅游局（TAT）、宋卡会议展览局（SCEB）和可持续旅游管理指定地区（DASTA）在宋卡市的支持下慷慨举办。

"在今年的PATA目的地营销论坛上，我们将庆祝亚太旅游业强劲复苏的开始。我们的体验式会议强调了疫情后世界复苏中的目的地营销和目的地管理的最佳实践。我们在这里支持该地区的可持续复苏，"PATA首席执行官Liz Ortiguera说。"我们所有的PATA成员都很高兴能举办下一个目的地内的活动，并表明泰国对我们这样的国际会展活动是持开放态度的。我们都期待着欢迎你们来到泰国宋卡。"

泰国旅游发展局主席Chiruit Isarangkun Na Ayuthaya先生说："泰国旅游发展局很自豪也很高兴能在泰国宋卡推广和联合举办2022年PATA目的地营销论坛。该活动将成为泰国国际会展活动的推动力，有助于落实政府刺激和发展区域经济的政策。宋卡是泰国领先的MICE城市之一，具有强大的潜力，并已准备好按照世界级标准举办国际会议。该市已经在举办众多高知名度的会展活动方面建立了良好的记录"。

"该活动将大大有助于提高宋卡和其他地区会展城市作为国际会展目的地的知名度和意识。在TCEB，我们致力于支持负责任的、低影响的、可持续发展的会展业务，利用会展活动造福当地社区，并推动全国范围内的包容性经济增长，"他补充说。

泰国旅游局负责国际营销（欧洲、非洲、中东和美洲）的副局长Chattan Kunjara Na Ayudhya先生说："作为一个拥有丰富文化遗产的历史名城，宋卡还拥有美丽的海滩、迷人的瀑布和静谧的湖泊。此外，宋卡还散发着充满活力的商业和文化中心的特点，拥有独特的当地建筑和堪称典范的美食。我们期待着欢迎亚太旅游协会的所有代表来到宋卡，让他们沉浸在这个非凡的目的地。

宋卡省副省长Ampon Pongsuwan先生说：”欢迎来到宋卡，泰国南部最美丽的城市之一。这个城市环水而居，你会发现一些最新鲜的海鲜美食，使这个城市成为海鲜爱好者的完美选择。所有PDMF 2022的代表都被邀请参加我们独特的文化活动、保存完好的文物建筑观光，以及乘船出游，在泰国最大的天然湖泊中观赏奇异的热带植物和生物。此外，宋卡还拥有泰国南部最大的会议中心，以及一系列优质酒店。如果你以前从未访问过一个种族多样化的城镇，那么宋卡就是值得一游的目的地。Sawasdee krub！"

该活动提供了一个独特的交流、学习和发现的机会，包括为期一天的会议和通过技术考察进行的为期一天的目的地体验，以及各种主办的社交活动。

参加活动的代表将有机会选择由DASTA策划和制作的三个独特的目的地体验，包括。

• Nod Na Lae Lifestyle @ Tha Hin Community。感受塔欣社区当地部落的传统生活方式，了解他们是如何促进生态旅游的。
• 自然与文化的结合@ Koh Yo社区。探索南方民族的文化，探索自古以来未被改变的真实村庄。
• 遗产Singora @ Hua Khoa社区。品尝宋卡湖Estuar的景色，并在拥有联合国教科文组织遗产的老城区冒险。

Gp. DASTA总干事Athikun Kongmee上尉说：”我们非常兴奋并准备好欢迎所有代表来到宋卡，DASTA已经制定了三条技术考察路线，其中以社区为基础的旅游业的卓越表现将被揭开，从而实现可持续的旅游业发展。"

宋卡位于泰国南部，是一个渔业城市，以港口和海港而闻名，是 "两海之城"。最近，宋卡被泰国政府提议为世界文化遗产和联合国教科文组织创意美食城市。旅行者将对该目的地的许多美丽景点感到吃惊，包括该市的老城区，以及其美味的当地美食。

从曼谷乘飞机前往宋卡很方便，许多国际航空公司都有往返曼谷的航班。此外，从新加坡和马来西亚到宋卡的直达航班在大流行期间暂停，将很快恢复。

本次活动的注册是免费的，但是由于位置有限，PATA国际会员将按照先到先得的原则获得优先权。

由于亚太旅游协会在促进亚太地区旅行和旅游业的负责任发展方面发挥着催化剂的作用，该协会自豪地指出，亚太旅游协会目的地营销论坛是一个净零碳活动，亚太旅游协会正在与当地的一个绿色项目合作，帮助支持泰国的组织减少当地的温室气体排放和增加碳封存来源。

欲了解更多信息，请发电子邮件至 events@PATA.org 或访问 www.pata.org/pata-destination-marketing-forum-2022。