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9月4日，2023中国（郑州）国际旅游城市市长论坛在国际会展中心举行。在上午的开幕式、主旨演讲和主题讨论环节，来自海内外的数十位嘉宾围绕“发现新动能 促进旅游城市可持续发展”这一主题，深入分享旅游城市成功经验和前沿实践，共同探讨旅游城市发展面临的机遇和挑战，畅谈如何通过国际文化旅游交流深化互信合作，全面推动旅游城市可持续发展。

“本届论坛的主题是‘发现新动能 促进旅游城市可持续发展’。围绕这一主题，今天我要和大家分享的话题是‘亚太地区城市旅游的复苏与挑战’。”亚太旅游协会前任主席、执行理事会成员黄顺华说。

亚太旅游协会前任主席、执行理事会成员黄顺华作主旨演讲。

“复苏”是一个过程，是需要花费时间的，它并不是一蹴而就的。具体来说，恢复以往的旅游热度需要一个过程。2023年，国际旅游出现许多新趋势，亚太地区的旅游正在持续复苏，同时也面临一些新的挑战。以泰国为例，今年国际游客将达3000万人次，其中500万人来自中国。印度入境旅游年均增长率达12%，中国是印度最大的游客来源国。中国周边部分国家的入境游也呈上升态势。虽然整体水平没有完全恢复到2019年的水平，但是中国出入境旅游的恢复极大地促进了全球旅游业的发展。

大家已经认识到，2023年是复苏之年，但是大家也一定要有耐心，因为旅游经济的全面复苏一定是一个长期的过程。我们坚信，我们可以从任何危机之中复苏回来，因为我们有克服困难的信心和一往无前的勇气。

什么是城市旅游？城市旅游是一种在城市空间内开展的旅游活动，城市目的地提供广泛而丰富多样的文化、建筑、技术、社会和自然体验及产品，方便人们休闲和从事商务。

预计到2030年，大概有60%的居民会居住在城镇地区。旅游产业关联性很强，可以带动很多产业快速发展。旅游经济繁荣了，城市旅游自然而然也就充满希望与活力。

当下，全球旅游业面临一些挑战，比如劳动力短缺、过度旅游、航空票价昂贵等问题成为制约亚太地区旅游业恢复的因素。我的想法就是，通过多种方式吸引更多游客来到中国，让他们亲眼看一下中国有多么美丽，实地感受中国厚重的传统历史文化。

来源： 正观新闻
正观新闻记者 覃岩峰 秦华 成燕 郭韬略 王红/文 马健 李焱 徐宗福/图
统筹：王长善
编辑：孙露青

作者：亚太旅游协会（PATA）主席彼得·西蒙（Peter Semone）

自1951年以来，亚太旅游协会在促进往来于亚太地区的旅游业的尽责发展中发挥着积极作用。它将公共部门和私营部门荟聚在一起，建立有意义的伙伴关系，帮助当地社区享受旅游业的成果。PATA的会员区域横跨地球上最好的旅游目的地，协会通过活动、情报、沟通和社交网络帮助会员建立业务往来。我们的会员范围涵盖了国家一级的旅游部到省市一级的旅游厅、局，从微型企业到跨国企业。

亚太旅游协会（PATA）真正体现了 "多样性中的团结 "这一术语。

今天，我们的区域面临着多重危机，可悲的是，所有这些危机都是人为的。新冠肺炎疫情对社会经济的冲击、气候变化的新影响以及地缘政治动荡，都是对全球旅游业的生死存亡的威胁。正是在如此动荡的时期，我们的会员向协会寻求解决方案，寻求希望，寻求乐观的期望。

我可以向我们的会员承诺，我们将不辜负他们的期望。我们将齐心协力共同实现这一目标。

但首先，重要的是要反思我们自己的过去。

1998年，PATA将总部从旧金山迁至曼谷。这一举措被广泛赞誉为一个战略举措，旨在利用即将崛起的亚洲世纪，将PATA置于行动的中心。我们必须扪心自问，我们是否辜负了这一使命，如果没有，为什么？PATA是否接受并调整其议题以符合新兴一代及其新的思维方式？还是我们太执着于过去的辉煌？

有许多观点，都值得我们恭敬地听取。在前进的过程中，我们必须利用它们，从错误中吸取教训，以诚实和谦逊的态度面对未来。只有这样，我们才能言出必行，使亚太旅游协会走上一条应对未来挑战的道路。

这是一个变革性的时刻，它将在未来的几十年里定义PATA。用商业大师彼得·德鲁克(Peter Drucker)的话说，“动荡时期最大的危险不是动荡，而是按照昨天的逻辑行事。”

在2019年新冠疫情到来之前的入境人数创纪录的繁荣时期，令人们即庆贺又惋惜。尽管资产负债表看起来很乐观，但大众旅游的环境和社会后果受到了广泛批评。我们听到了响亮的呼吁，要求我们重新调整衡量成功的方式，并创新我们的产品和服务，以实现环境、社会、经济和地缘政治指标之间的平衡的评分卡。

这也是一个从错误中学习的机会。展望新冠疫情之后，我们必须确保实现发展轨迹的再平衡。

亚太旅游协会由东道国社区、各国政府和旅游服务提供商组成的网络现在可以成为一个协调中心，提供有意义的解决方案，使其更能抵御冲击，并更加尊重生态边界。游客们也对可持续性和提供利益相关者价值的重要性有了新的认识。因此，现在是一个独特的机会之窗，来实施改革，使旅游业能够为人民的和平与繁荣、企业的盈利和地球的保护做出贡献。

当我宣布竞选2022年亚太旅游协会主席时，我承诺发起变革，以确保我们的协会继续发挥作用，并恢复其作为亚太旅游业“声音”的应有地位。

PATA应该倡导“更好地重建”还是“更好地向前建设”？以下是一些想法：

• 确保我们会员的生存。如果我们的会员不能生存，我们也不能。正如我们自迁往亚洲以来一再看到的那样，人为的外部冲击成为我们成员的生存威胁。我们需要扩大议题，开始不带恐惧或毫无顾忌地应对这些外部冲击。

• 调整和平衡我们的福利名册，以满足会员的需求。我们必须找到创新的方法，通过有针对性的事件和活动来利用伙伴关系和赞助的力量。我们必须通过审查我们的内部结构来控制成本和提高效率，以最大限度地提高运营效率。

• 充分利用我们品牌价值的潜力，成为创新、敏捷和大胆思维的平台。我们的成员比以往任何时候都更需要指导和引领。

• 利用各种形式的媒体力量。我们必须更加透明，以清晰和一致的方式进行沟通。我们必须被视为值得信赖的思想领袖，发出能引起共鸣的有力声音。

• 抵制“一切照旧”的局面。访客行为规范和用户自付税可能会成为规范，但前提是它们达到了预期的效果。

• 面对另一个迫在眉睫的威胁——全球极端主义、民族主义、宗教和种族冲突的兴起，这些在过去已经严重影响了几个亚太旅游协会的会员的目的地，未来很可能会再次受到影响。

在PATA的领导下，我们可以重塑亚太地区的旅游业，并使其在2030年的目标日期之前为17个联合国可持续发展目标服务。

我们必须在动荡时期重新定义旅游业。让它更能抵御外部冲击。应对气候变化和可持续发展问题。更好地平衡质量和数量。从目的地营销转向目的地管理。在政府、行业和社区之间建立真正的伙伴关系。促进旅游投资，适应变化，使许多人有利可图。通过多元化旅游市场和重新思考商业模式来提高复原力。

为了启动这项工作，亚太旅游协会执行委员会最近成立了五个专家工作组（ETFs），涵盖这些主题。品牌(Brand)和声音(Voice)、活动(Events)、会员参与(Membership Engagement)、组织设计(Membership Engagement)和数字化就绪（Digital Readiness)。这些工作组的建议将有助于确定亚太旅游协会在战略上和运营上的新方向。

此外，我邀请所有会员分享其的观点和看法。我的大门是敞开的，而且永远都是。

在我两年的主席任期内，我致力于利用我们丰富多样的会员的力量来促进共同利益。

如果像PATA这样的组织不存在了，那就必须创建它。

我邀请所有会员加入我们的新征程！

上图从左至右：
马尔代夫旅游局首席执行官Thoyyib Mohammed;
世界旅游组织亚洲及太平洋区域部主任Harry Hwang;
沙捞越旅游局首席执行官沙尔泽德·拿督·哈吉·萨勒·阿斯科(Sharzede Datu Haji Salleh Askor);
PATA主席彼得·西蒙(Peter Semone);
沙捞越旅游、创意产业和表演艺术部长拿督斯里哈吉·阿卜杜勒·卡里姆·拉赫曼·哈姆扎(YB Dato Sri Haji Abdul Karim Rahman Hamzah);
旅游部副部长拿督·塞巴斯蒂安Ting Chiew Yew;
沙捞越州旅游、创意产业及表演艺术部长常任秘书长拿督·谢琳娜·宾缇·侯赛(Datu Sherrina binti Hussaini)。

马来西亚沙捞越古晋，2023 年 6 月 22 —在6 月 21 日（星期三）以 "可持续发展在行动"（Sustainability in Action）为主题的 "2023 年亚太旅游协会目的地体验论坛暨交易会"（PATA Destination Experience Forum and Mart 2023，PDFM 2023）在马来西亚沙捞越古晋正式拉开帷幕，吸引了来自 28 个目的地的 272 名代表参加。

本次活动由目的地合作伙伴，沙捞越旅游、创意产业与表演艺术部，沙捞越旅游局和沙捞越会议局联合举办。来自公共和私营部门的代表齐聚一堂，就旅游业增长营销和管理方面的一些焦点问题进行了富有启发性和洞察力的讨论，同时旅行和旅游业也在寻找新的机遇以促进业内的可持续发展。

代表们来自世界各地，包括澳大利亚、不丹、保加利亚、加拿大、法国、德国、希腊、香港特别行政区、印度、印度尼西亚、爱尔兰、意大利、日本、韩国（朝鲜）、老挝人民民主共和国、马来西亚、马尔代夫、尼泊尔、阿曼、巴基斯坦、帕劳、新加坡、西班牙、斯里兰卡、泰国、阿拉伯联合酋长国、英国和美国。

“旅游业开始复苏之际，以“可持续发展在行动”为主题的PATA目的地体验论坛暨交易会的召开极具现实意义。气候变化和过度旅游是亚太地区旅游业所面临的生存威胁。面对新冠疫情，我们实际上只有两种选择:一是以一切照旧的方式忽视大众旅游对环境和社会的影响;二是抓住机遇重新调整我们衡量旅游业成功与否的标准，并考虑到旅游业的隐形负担。

展望未来，我们需要采取具体行动，避免重蹈覆辙。” “正是这种与我们的目的地合作伙伴，沙捞越旅游、创意产业和表演艺术部，沙捞越旅游局和沙捞越会议局的合作，体现了PATA的基本使命，即对亚太地区地区旅行及旅游业的尽责发展持续发挥着促进作用。作为一个行业，我们必须共同努力，在实现长期增长和盈利的同时，实现长期的可持续发展，为所有人创造一个更加美好的未来。”

沙捞越旅游局（STB）首席执行官沙尔泽德·拿督·哈吉·萨勒·阿斯科（Sharzede Datu Hj Salleh Askor）表示："沙捞越是PDMF 2023的完美举办地，PDMF 2023所突出的生态旅游、美食旅游和探险旅游的这些主题与沙捞越的旅游理念非常契合，即强调尽责旅游、美食和可持续发展，我们努力将沙捞越打造成为本地区首选的生态旅游目的地。”

她补充说："我很高兴所有代表都将有机会与沙捞越旅游业的利益相关者以及来自该地区的代表进行有意义的交流，以进一步了解采取可持续做法的重要性，如减少废物、回收利用和负责任的资源消耗，从而最大限度地减少旅游业对环境的负面影响，同时提升游客的整体体验。 在6 月 21 日（星期三），代表们有机会参加三条不同路线中的一条，充分体验目的地的尽责旅游、生态旅游和美食旅游，突出沙捞越文化、遗产和历史。

6 月 23 日（星期四）和 6 月 24 日（星期四）的会议期间，与会代表将聆听来自世界旅游组织、全球可持续旅游理事会、亚洲生态旅游网络、探险旅游行业协会、马尔代夫市场营销与公共关系公司、无畏旅游（Intrepid Travel）、Expedia 集团媒体解决方案和Sojern等组织的专家的发言，以及亚洲厨艺大师/新加坡主持人兼评委奥德拉·莫里 （Audra Morrice）的发言。

从气候行动战略到数字营销，这些广泛而关键的话题为业界提供了更明确的方向，让他们以更大的责任感迎接旅游新时代，并将计划转化为行动。 主题包括 "可持续发展的行动"、"目的地和运营商的气候行动战略"、"重新衡量成功的标准"、"旅游业在发展中的作用"、"美食旅游对目的地的影响"、"制定可持续发展目标并付诸实施"、"利用可持续旅游形式的新趋势 "以及 "利用数字营销推动可持续发展"。

在这两天里，买家和卖家还将有机会在交易会期间进行一对一的交流和签约，以探索潜在的合作和商业机会。

可通过以下链接浏览活动照片：www.flickr.com/photos/patahq/collections/72157721854627046.

欲了解更多详情请登录 www.pata.org/pata-destination-experience-forum-and-mart-2023或电邮events@PATA.org.

曼谷，2023年2月9日——继2022年国际游客入境游客人数(IVAs)实现强劲增长之后，目前预测这一增长势头将在2023年达到同比的峰值，之后随着被压抑的需求逐渐缓解，其增长势头将在2025逐渐放缓。

在亚太旅游协会(PATA)今天发布的执行摘要报告中，对进入39个亚太目的地的国际游客进行了最新情景预测，预测在轻度情景下，国际旅客入境人数将在2023年恢复到新冠疫情前的水平;在中度情景下(预计将在2024年出现)，而在严重情景下(即使到2025年底)，预计入境人数仍将比2019年的基准数落后约12%。

从绝对值来看，2023年的国际入境人数估计从轻度情景下的7.13亿人次到中度情景下的5.12亿人次和严重情景下的3.83亿人次不等。

从2023年到2025年，亚太地区的国际入境游客人数每年都有强劲的增长，但在每一种情景下，各个目的地地区以及在这些地区内的目的地本身仍存在显著差异。

例如，在轻度情景下，2023年往来于整个亚洲地区的IVAs的年增长率预计将为254%，在中度情景下为171%，在严重情景下为127%。最近有消息称，中国正在慢慢恢复境内外国际旅游，这也支持了这样的表现。

预计亚太地区的其他目的地地区的增长没有亚洲地区强劲，但仍有显著的增长率和绝对数量的增长，重要的是，预计在2023年至2025年期间，每年都将保持正增长。

此外，在评估年度百分比增长时，必须记住，虽然三位数的年增长率看起来很强劲，但它们转化为完全不同的增加值绝对值增长;每年的百分比增长需要与游客数量的绝对增长相协调。

“总体而言，虽然这些最新预测的趋势非常积极，但未来仍存在重大挑战，其中最重要的是管理SARS-CoV-2病毒的各种变种以及其他可能出现的病毒的影响。再加上不断迫近的全球经济衰退的可能性、持续的地缘政治冲突、持续的贸易战和气候变化带来的景观变化，似乎至少应该考虑到未来的几年中存在更多不确定性的可能性，并做好相应的准备。”亚太旅游协会主席彼得·塞蒙表示。“我们在2003/2004年受到了SARS的警告，但没有完全注意到这一点，因此在COVID-19中付出了巨大的人道主义和经济代价。必须吸取教训，牢记在心。”

“在某种程度上，亚太地区的国际旅游已经恢复，但在未来几年，各次区域和目的地的增长将在很大程度上是不平衡的，因为它们各自都面临着本地的干扰。旅游业需要转变思维方式，从单纯的目的地营销转变为尽责和可持续的方式管理游客需求，这仍然是旅游业面临的关键问题。虽然在经历了多年的亏损后，收入的诱惑是诱人的，但它不应成为重建国际旅游业供给侧要素的唯一驱动力，”西蒙先生补充道。

Semone先生最后指出，"旅行和旅游部门的另一个关键问题是人员配置；我们需要经过适当培训和激励的人员，这反过来又需要教育、现实的工资和福利，以及这些工作人员的透明晋升途径。在COVID-19时期，该部门失去了数百万工人，除非条件改善，否则吸引他们回来将是一项艰巨的任务。发展一个更加和谐和公平的旅游系统是必要的，涉及到目的地、供应商、当地社区和工人。把这个组合搞好，我们就会走上一条可持续和公平的长期发展之路。

Semone先生最后指出:“旅游业的另一个关键问题是人员配备;我们需要受过适当培训和有积极性的人员，反而言之既需要培育、又需实现工资和福利，以及为这些工作人员提供透明的晋升途径。

在2019冠状病毒病期间，该行业损失了数百万工人，除非情况有所改善，否则吸引他们回来将是一项艰巨的任务。建立一个更加和谐和公平的旅游系统是必要的，它涉及目的地、供应商、当地社区和工人。把这个组合搞好，我们就会走上一条可持续和公平的长期发展之路。”

您将从这份报告中了解到什么？

按目的地区域、次区域和目的地对2023年至2025年亚太地区的国际入境游客数量进行预测，强调后疫情时代需求偏好的变化；以及对39个单独的目的地进行预测，有助在未来三年制定适当的策略。

《亚太旅游协会2023-2025年亚太游客预测执行摘要》现已在www.pata.org/research-q1v63g6n2dw/p/asia-pacific-visitor-forecasts-2023-2025上发布。

亚太旅游协会会员可以独家获得2023年1月26日(星期四)举行的“中国开放将如何影响亚太地区的旅游需求”预测网络研讨会录音。网络研讨会邀请了来自香港理工大学（PolyU）、Euromonitor International和OAG的专家主讲。主讲人从预测国际入境人数、监测消费者情绪变化和航空运力的独特立场，概述了2023年至2025年期间亚太地区国际入境人数的预测情况。