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2015年4月29日曼谷-亚太旅游协会青年论坛于2015年4月23日上午在四川省旅游学校黄龙溪校区举行。此次论坛的主题为“旅游业技术与社会媒体”。来自海内外超过两百名学生、老师和旅游业内人士参加了座谈会，其中包括PATA浙江工商学院学生分会、澳门旅游学院、PATA孟加拉达卡大学学生分会以及来自四川农业大学、四川师范大学、四川旅游学院、成都师范学院、成都职业技术学院、四川省旅游学校的学生。

此次活动由PATA人力资本发展委员会主席、卡皮拉诺大学（Capilano University）全球和社区研究系系主任 Chris Bottrill 教授指导策划。Bottrill教授对PATA青年论坛的成功召开予以肯定，他说：“我们能够听到专家们的意见，让老师和学生参与到旅游业快速变化的技术与社交媒体对话中。目的就在于了解来自世界各地的游客如何通过社交媒体影响旅游目的地的成功运作，尤其是如何影响着中国。我们就学生在未来将如何通过技术和社交媒体影响旅游业的发展进行了讨论。青年论坛的目的在于激励下一代的旅游专业人士与PATA一起积极参与到有关旅游问题的对话中。在这次论坛上，我们充分感受到了青年论坛的时代性、科技性、引领性和针对性。”

四川省旅游学校党委书记、校长赵晓鸿教授在座谈会上致辞，并感谢亚太旅游协会对四川省旅游学校的肯定与信任，指出青年座谈会的举办将对提升学生专业素养以及拓展全球化视野发挥重要作用。

四川省旅游局副局长赵波讲道，四川旅游业正成为四川可持续发展的主导产业、改善民生的富民产业、调整产业结构和转变发展方式的带动产业、推动社会进步和区域协调发展的和谐产业。但同时，也遇到一些全球共同面临的问题，比如，“如何在互联网+时代把握机遇、推动旅游业发展？”。本届青年讲坛把握全球旅游发展热点、难点，围绕如何运用新科技、新媒体推动旅游业发展设计议题，为四川旅游业界青年乃至全行业提供了绝佳的学习机会，对于拓展我省旅游行业全球化视野、提升专业素养、培养国际化旅游人才起到良好的促进作用，也必将对四川旅游业发展提供很好的借鉴和帮助。

亚太旅游协会首席执行官马里奥• 哈迪先生对座谈会承办方四川省旅游学校表示感谢，他说：“此次青年论坛为学生们与专业人士交流意见提供了一个绝好的平台，学生们能够听取到专家们的宝贵意见。”

同时马里奥先生补充说：“科技和社会媒体能够帮助我们与他人分享经验，讲述旅游目的地的故事和传说，吸引人们去探索发现。来到乐山的欧洲人想要知道是谁建造了乐山大佛、为什么要建造它、什么时候建造的以及一直以来关于乐山大佛的各种传说故事。我们都应该成为更好的讲故事的人，为我们的旅游目的地做数字信息大使。

全国旅游职业教育教学指导委员会秘书长、北京第二外国语学院教师韩玉灵女士指出提高从业人员素质及提升中国职业教育达到国际标准的必要性。

TripAdvisor 亚太区景区营销高级销售经理 Sarah Mathews 就网上消费者的评论对旅行和旅游部门以及目的地的巨大影响发表了看法。作为全球最大的旅游网站，TripAdvisor 拥有超过6000名独立用户每天时时关注网站上的评论。学生们在会上积极发表了对旅游目的地独特性和如何吸引更多游客参观的真知灼见，

Dragon Trail Interactive 合伙发起人与首席执行官曹志刚在会上提到“中国市场数字营销和旅游分销的新兴趋势”。他说：“旅游科技和社交媒体已经改变了我们的工作方式。为了保持竞争力，旅游业专业人士密切关注技术的变化，不断探索学习、提升自己能力至关重要”。

PATA东亚地区总监 lvy Chee，在会上介绍了“PATAmPOWER 和其他在线数据源如何帮助企业获得成功”。她表示在旅行中，年轻的旅行者应尊重并保护当地的文化和遗产。

近年来，PATA人力资本发展委员会在各大教育机构成功举办了多届活动，其中包括UCSI大学Sarawak校区（2010年4月）、澳门旅游学院（20010年9月）、北京第二外国语学院(2011年4月)和吉隆坡泰莱大学（2012年4月）、马尼拉菲律宾莱西姆大学（2012年9月）、曼谷国立政法大学（2013年4月）、成都职业技术学院花垣校区（2013年9月）、中山大学珠海校区（2014年5月）和金边皇家大学（2014年9月）。

PATA北京办事处

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关于PATA

亚太旅游协会成立于1951年。作为一个非营利的会员机构，亚太旅游协会（PATA）对本地区旅行及旅游业的尽责发展持续发挥着促进作用。借助与官方及民间旅游机构的伙伴关系，PATA不断推动往来于亚太地区及区域内旅行及旅游业的可持续增长、以及价值和品质的提升。

PATA提供的指导和专业咨询服务兼顾个人与群体，包括90个国家和地区的政府旅游机构、省市一级旅游部门、近30个国际航空公司、机场和邮轮公司、57个教育机构以及数百家旅游企业。

此外，另有数千名旅游专业人士分属于遍布世界的41个PATA分会。这些PATA分会自主举办各类旅游业界的培训及商业交流活动。他们践行的大众化活动理念有力地巩固了PATA在全球旅游协会联盟（GTAC）中的会员地位。该联盟成员还包括国际机场协会（ACI）、国际邮轮协会（CLIA）、国际航空运输协会（IATA）、世界教育联谊会（WEF）、联合国世界旅游组织（UNWTO）以及世界旅游及旅行理事会（WTTC）。

PATA 战略情报中心推出的PATAmPOWER移动数据平台，提供无可比拟的数据和透彻分析，包括对亚太地区出、入境旅游的统计、分析和预测，以及有关旅游市场战略的深度报告。PATA会员可通过电脑或移动设备，随时随地在线使用该平台。自1998年起，PATA总部迁至曼谷。协会在北京、悉尼、迪拜、伦敦和纽约设有办事处或代表处。

欲知详情，请访问www.patachina.org。

关于四川省旅游学校

四川省旅游学校是全国最早建立的旅游专业院校，是国内闻名的旅游名校，位于成都市，是四川省旅游局直属的公办学校，同时也是四川省旅游业岗位培训中心和四川省旅游职业技能鉴定所。学校现有两大校区，分别为人民南路校区和双流黄龙溪校区，校园规划面积 534.5 亩，已建成 334.5 亩，校舍面积近 8 万平方米。学校师资力量雄厚，教师中拥有硕士生导师 1 人、教授 3 人，副教授（高级讲师）29 人。学校下设教学机构 5 系 1 部，包括酒店管理系、旅游管理系、涉外旅游系、旅游建筑系、旅游艺术系和公共教学部。学校科研实力强大，建有中国夏布画研究院、四川省旅游标准化促进中心、旅游规划设计研究院和藏区旅游发展研究中心，承担国家级科研项目 1 项、省部级科研项目 11 项、市区级科研项目 20 余项。在全国旅游院校职业技能大赛中，学校连续三年夺得全国中职组团体第一名，为四川争光添彩，获得省领导高度称赞。

学校高星级饭店运营与管理专业被教育部确定为首批国家级示范专业。学校还是全国旅游饭店部门经理定点培训基地、中央财政支持的旅游专业实训基地、全省中职学校旅游专业骨干教师培训基地，教育部景区服务与管理专业、旅游服务与管理专业的专业标准制定单位。

建校 30 多年来，学校坚持以市场需求为导向，以为企业培养高素质、实用性人才为目标，向四川乃至全国输送了 3 万多名旅游专业毕业生，培训了 5 万余名旅游从业人员，他们在各旅游景区、旅行社、宾馆饭店、旅游院校、旅游管理部门等不同岗位上发挥才智，成为四川旅游行业的骨干力量。

2015年5月4日曼谷-2015年亚太旅游协会（PATA）年度峰会于4月26日（星期天）在中国四川乐山红珠山宾馆顺利闭幕。此次活动由亚太旅游协会（PATA）组办，乐山市人民政府联合主办，四川省旅游局和四川省外事办共同支持。

为期三天的会议包括PATA年会、PATA执行理事会和委员会和PATA年度会员会议。近年来PATA已在中国先后举办了多次活动，如PATA北京第六十届周年会、2013年PATA成都旅游交易会和2014年PATA珠海年会，然而亚太旅游协会在中国的中部和西部地区举办年会尚属首次。

选择中国四川省乐山市作为2015年PATA年会举办地，表明PATA今年旨在向广大游客推广二级旅游目的地。乐山拥有丰富的旅游资源，其中包括世界遗产峨眉山和乐山大佛。

亚太旅游协会主席斯科特·斯伯努先生在大会欢迎致辞中说道：“大多数旅行者可能没有意识到中国有47处联合国世界文化遗产，在全世界排名第二位。这些独具特色的遗产和目的地有待于开发和认知。”

为期三天的会议由4月23日的PATA青年论坛揭开帷幕，此次青年论坛的主题是“旅游业技术与社会媒体”，论坛在四川省旅游学校黄龙溪校区举行。

亚太旅游协首席执行官马里奥·哈迪先生、亚太旅游协会人力资本发展委员会主席Chris Bottrill博士、TripAdvisor亚太区景区营销高级销售经理 马明德女士、龙途互动合伙发起人与首席执行官曹志刚先生、PATA东亚地区总监徐于茜女士、全国旅游职业教育教学指导委员会秘书长韩玉灵女士、四川省旅游局副局长赵波女士等重要嘉宾，与来自四川农业大学、四川师范大学、四川旅游学院、成都师范学院、成都职业技术学院、四川省旅游学校的160多名师生，共计200余人参加座谈会。

四川省旅游学校党委书记、校长赵晓鸿教授在座谈会上致辞，感谢亚太旅游协会对四川省旅游学校的肯定与信任，指出青年座谈会的举办将对提升学生专业素养以及拓展全球化视野发挥重要作用。

四川省旅游局副局长赵波女士讲道，四川旅游业正成为四川可持续发展的主导产业、改善民生的富民产业、调整产业结构和转变发展方式的带动产业、推动社会进步和区域协调发展的和谐产业。但同时，也遇到一些全球共同面临的问题，比如，“如何在互联网+时代把握机遇、推动旅游业发展？”。本届青年讲坛把握全球旅游发展热点、难点，围绕如何运用新科技、新媒体推动旅游业发展设计议题，为四川旅游业界青年乃至全行业提供了绝佳的学习机会，对于拓展我省旅游行业全球化视野、提升专业素养、培养国际化旅游人才起到良好的促进作用，也必将对四川旅游业发展提供很好的借鉴和帮助。

亚太旅游协首席执行官马里奥·哈迪先生在欢迎仪式中，对座谈会承办方四川省旅游学校表示感谢，并与四川省旅游学校校长赵晓鸿教授互赠纪念品。

23日晚在峨眉山迎宾广场举办了PATA-乐山山地旅游示范基地揭牌仪式，目的在于向国际旅行和旅游社区展示当地丰富的山地旅游资源。这是亚太旅游协会首次在中国建立山地旅游示范基地。

亚太旅游协会主席斯科特·斯伯努先生宣布了授牌决定，并与乐山市委副书记、峨眉山市委书记罗佳明先生一起为“PATA-乐山山地旅游示范基地”揭牌。亚太旅游协会副主席凯文·墨菲先生，亚太旅游协会首席执行官马里奥·哈迪先生，乐山市委常委、常务副市长田文先生，市委常委、宣传部长赖淑芳女士出席揭牌仪式。

亚太旅游协会主席斯科特·斯伯努先生表示，协会将帮助展示乐山丰富的山地旅游资源，期待乐山对国际山地旅游事业的发展作出更大贡献。通过双方的合作，更好地提升四川和乐山在全球旅游的知名度。

峨眉山市委书记罗佳明先生在致辞中说，乐山作为世界文化与自然遗产峨眉山、乐山大佛的所在地，山地资源非常丰富。亚太旅游协会把乐山作为山地旅游示范基地，借此契机，乐山将积极开发山地攀登、探险等旅游活动，希望亚太旅游协会继续支持乐山旅游的发展。

2015年PATA年度峰会于4月24日举行，会议主题为“遗产文化旅游新维度”，旨在探讨旅游增长和遗产文化景点管理中所遇到的新挑战，本次大会汇集了来自国内外各地的演讲嘉宾。

亚太旅游协会主席斯科特·斯伯努先生，首席执行官马里奥·哈迪先生，副主席凯文· 墨菲先生；四川省人民政府副省长黄彦蓉女士，国家旅游局副局长李世宏先生，四川省人民政府副秘书长王七章先生，四川省旅游局局长郝康理先生；中共四川省乐山市市委书记唐坚先生，市人大常委会主任罗建安先生，市政协主席李留根先生，市委副书记、峨眉山市委书记罗佳明先生，市委常委、常务副市长田文先生，市委常委、宣传部长赖淑芳先生，市委常委、秘书长宁坚先生等参加会议。

会上，亚太旅游协会主席斯科特·斯伯努先生代表亚太旅游协会致欢迎辞。他说，此次年会探讨的是日益发展的旅游业与各旅游景点与旅游胜地妥善管理之间的挑战，这是一个非常微妙的平衡，但是对于创造可靠、可持续的旅游目的地而言却至关重要。本着友好合作的精神，我们期待与乐山市政府共同合作，让此次PATA年度峰会成为各位代表难忘的盛会。

受魏宏省长委托，黄彦蓉副省长代表省政府和四川人民，向亚太旅游协会2015年会的召开表示热烈祝贺。她说，四川素有“天府之国”的美誉，拥有丰富的自然资源、人文资源和旅游资源。此次亚太旅游协会2015年会选择在四川举办，充分体现了亚太旅游协会对中国以及四川旅游市场的高度重视，这也是我们与亚太各国分享旅游业发展宝贵经验的良好契机。希望通过这次年会，增进全球，特别是亚太地区旅游业界对四川地域文化和丰富旅游资源的了解，进一步推动四川旅游与亚太旅游协会和各国的交流与合作，实现旅游的共赢与发展。

国家旅游局副局长李世宏先生在讲话中表示，乐山乐水，本是旅游的固有之意。亚太旅游协会在这个乐山乐水的地方召开年会，探讨遗产文化旅游发展，就更有其特有意义。祝愿本次年会在推动中国与亚太旅游合作上迈开新步伐，在探索亚太区域内旅游一体化上形成新共识、在促进旅游发展特别是可持续发展上取得新进展。我们愿与世界共享遗产文化旅游发展经验，也希望与会嘉宾积极建言献策、相互借鉴学习，真正实现“开发与保护双轮驱动”。

中共四川省乐山市市委书记唐坚先生在致辞中说，近年来，乐山紧紧围绕建设国际旅游目的地发展定位，推动观光旅游向休闲度假旅游转型，旅游发展进入“黄金时期”。亚太旅游协会长期致力于推动引领亚太地区旅游业发展，在乐山设立了旅游示范基地，必将加快乐山与亚太地区旅游组织与团体的合作，共同促进亚太地区旅游事业繁荣发展。我们期待，以承办这次年会为契机，进一步加强与全世界旅游业界的交流。热忱欢迎各国各界朋友来乐山观光、休闲度假，光临今年9月在乐山召开的第二届四川国际旅游交易博览会。

四川省旅游局局长郝康理先生介绍了四川与PATA合作情况。

亚太旅游协会主席斯科特·斯伯努先生和乐山市委常委、常务副市长田文先生分别代表亚太旅游协会和乐山市政府和签署了《旅游战略合作备忘录》，双方将建立长久战略合作关系，加强乐山旅游产品开发、旅游营销、旅游人才开发等方面的合作，促进乐山旅游业可持续发展。此外，双方还达成共识每年举办峨眉高峰论坛，展示国际间的合作。

此次年会亚太旅游协会很荣幸地请到了联合国世界旅游组织大会和执行委员会执行秘书、世界旅游组织亚太部主任徐京先生和联合国教科文组织北京办事处文化项目专家汉斯·登克尔·图尔斯特鲁普先生做主题演讲，随后由BBC 世界新闻主持人莎兰吉特· 莱伊尔女士主持问答环节。

在演讲中，徐京先生高度评价了旅游中文化和遗产的重要性，他强调全球40%的旅游活动是出于对文化的认知和理解。与此同时，图尔斯特鲁普先生讨论了世界遗产相对于旅游的重要性，以及联合国教科文组织如何与各国合作管理世界遗产，尤其是对中国而言。

此次年会讨论的主题包括文化遗产成功管理案例柬埔寨吴哥窟、中国长城和斯里兰卡锡吉里耶的研究；平衡参观与自然遗产和文化遗址的适当性管理；今日全球旅行者动态；未来竞争目的地的营销社交媒体；亚洲旅游趋势；未来展望; 旅游业的创新与技术；有意识的旅行者， 将目的变为实践。

演讲嘉宾包括柬埔寨吴哥和暹粒地区保护和管理局、吴哥旅游管理计划负责人索科·桑格瓦尔；北京第二外国语学院校长助理邹统钎；斯里兰卡旅游促进局主席罗汉塔·阿图克拉拉；国家地理旅行者杂志地质旅游编辑乔纳坦B. 图特略特；VISA公司跨境业务主管罗斯·杰克逊；马来西亚旅游局副主席达多·阿奇参·诺丁；Digital Jungle首席执行官的赵马修博士；STR Global亚太区总监杰斯皮尔·帕姆奎斯特；龙途互动联合创始人兼首席执行官曹志刚先生；新加坡BeMyGuest公司创始者及首席执行官克莱门特·王先生，新加坡Accor亚太可持续发展与传播部经理马丽卡·纳古兰；美丽中国高级市场经理朱佳慧；Destination Asia销售经理王琳及Alitrip执行副主席蔡崇信（阿里巴巴集团旗下）。

2015年PATA年度峰会迎来了国内外包括澳大利亚、孟加拉、印度尼西亚、马来西亚、关岛、泰国和美国等多个国家的350名代表参会。

会议结束后，代表们有机会参观了世界遗产峨眉山和乐山大佛，亲身感受了乐山的自然风光和文化。

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亚太旅游协会成立于1951年。作为一个非营利的会员机构，亚太旅游协会（PATA）对本地区旅行及旅游业的尽责发展持续发挥着促进作用。借助与官方及民间旅游机构的伙伴关系，PATA不断推动往来于亚太地区及区域内旅行及旅游业的可持续增长、以及价值和品质的提升。

PATA提供的指导和专业咨询服务兼顾个人与群体，包括90个国家和地区的政府旅游机构、省市一级旅游部门、近30个国际航空公司、机场和邮轮公司、57个教育机构以及数百家旅游企业。

此外，另有数千名旅游专业人士分属于遍布世界的41个PATA分会。这些PATA分会自主举办各类旅游业界的培训及商业交流活动。他们践行的大众化活动理念有力地巩固了PATA在全球旅游协会联盟（GTAC）中的会员地位。该联盟成员还包括国际机场协会（ACI）、国际邮轮协会（CLIA）、国际航空运输协会（IATA）、世界教育联谊会（WEF）、联合国世界旅游组织（UNWTO）以及世界旅游及旅行理事会（WTTC）。

PATA 战略情报中心推出的PATAmPOWER移动数据平台，提供无可比拟的数据和透彻分析，包括对亚太地区出、入境旅游的统计、分析和预测，以及有关旅游市场战略的深度报告。PATA会员可通过电脑或移动设备，随时随地在线使用该平台。自1998年起，PATA总部迁至曼谷。协会在北京、悉尼、迪拜、伦敦和纽约设有办事处或代表处。

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4月8日，亚太旅游协会中国专家委员会第三次会议暨”世界养生目的地”武夷山问诊会圆满举行，本次会议由福建省旅游局、亚太旅游协会（PATA）中国专家委员会、南平市人民政府主办，武夷山市人民政府、南平市旅游局承办。亚太旅游协会执行理事会主席斯科特·斯伯努、亚太旅游协会中国专家委员会轮值主席于冲、亚太旅游协会大中华区主任、亚太旅游协会中国专家委员会名誉秘书长吴波、亚太旅游协会（PATA）中国专家委员会秘书长贾云峰等委员专家齐聚武夷山，为打造“世界养生目的地”问诊把脉。福建省旅游局局长朱华、福建省旅游局副局长吴立官、中共南平市委常委、副市长范朝晖、中共武夷山市委书记马必钢、武夷山市人民政府市长徐春晖出席会议。同时出席会议的还有南平市、武夷山市相关领导、养生项目代表企业、中国旅游报、中国网等国家知名媒体。

亚太旅游协会大中华区主任、亚太旅游协会中国专家委员会名誉秘书长吴波担任会议主持，并向与会嘉宾介绍亚太旅游协会（PATA）中国专家委员会是一个旨在推动亚太地区的旅游产业发展，提供一个智慧、经验、模式和资源的交流和引导平台。分享了烟台、及乐山两次会议成果。

亚太旅游协会中国专家委员会委员、福建省旅游局局长朱华做欢迎致辞。

此次“武夷山问诊会”围绕打造“世界养生目的地”为主题，来自美国、澳大利亚、中国香港等重量级养生产业专家为武夷山旅游发展出谋划策。亚太旅游协会（PATA）中国专家委员会秘书长、联合国世界旅游组织专家贾云峰担任“问诊”环节主持。

南平武夷山被全国老龄委命名“中华不老城”，被英国《每日电讯报》评为“全球最让人感到快乐的地方”。拥有得天独厚的空气及森林资源、水系及温泉资源、中草药资源及天然绿色食材、人文资源等非常丰富的养生旅游资源优势。

2011年1月，《福建省南平市养生产业规划》出炉，基于武夷山的自然资源、茶文化、儒释道三教合一的文化资源，南平市将把以武夷山为核心的大武夷地区打造成中国乃至世界著名的“养生旅游胜地”。

专家一致认为，武夷山借助独特资源，浓缩中华养生精华，让游客不仅有得看、有得玩，更能以轻松自然的状态保持或恢复健康身心。

会上，南平市旅游局局长温秀美就南平市养生旅游情况汇报，专家围绕养生品牌建立、产品体系打造、服务保障、宣传促销等重点问题进行回答，并作精彩讨论。

武夷山市人民政府市长徐春晖向专家介绍武夷山旅游资源及面临发展难题。请专家为武夷山养生旅游目的地建设开出良方。

亚太旅游协会执行理事会主席斯科特·斯伯努从游客角度探讨如何满足到武夷山旅游的体验分享经验。

亚太联盟LLC度假圣地与国际管理咨询公司董事长 CEO厄尼·瓦塔里和美国WATG公司资深副总裁白瑞安建议制定武夷山养生旅游的总体规划，从实际出发，进行体育、养老、绿色生态等产业融合发展。

华谊启明东方暖创始人及董事局主席马克提出“慢武夷”概念，即打造“慢生活养心目的地”，从慢标签、慢活动、慢业态等多个角度进行解读。

金融街控股股份有限公司总经理高靓提倡武夷山养生旅游做“文游”大文章。提出“天真武夷”理念，从养生角度阐述“天人合一，乐其天真”的哲思内涵，并创意性提出在武夷山成立茶交所的概念，从而从产业角度丰富武夷山茶内涵。

太平洋旅游管理集团董事长、中国台湾养生旅游专家雷均与嘉宾分享了经验，来自旅游价值、旅游体验和旅游感动。鼓励武夷山旅游更多尝试与其他业态创新合一，譬如文创产业、影视传播等，取自武夷，方言天下，行销世界。

亚太旅游协会中国专家委员会轮值主席、山东省旅游局局长于冲强调打造“清新福建，岩茶武夷”定位。让岩茶文化立起来，这是武夷山最大特色。通过品牌定位，养生产品，精准营销实现以游客变茶客，茶客换游客的文化体验。

北京养生文化创意产业协会会长赵立冬从中医药养生角度分享国内成功经验，并建议武夷山申报国家级中医药健康旅游示范区。

亚太旅游协会旅游可持续发展专家Chi Lo 指出武夷山打造养生旅游目的对生态可持续发展的保障措施以及从交通、餐饮、住宿的方面提倡环保必要性。

亚太旅游协会中国专家委员会秘书长、联合国世界旅游组织专家贾云峰压轴演讲，针对武夷山资源，提出“中国武夷山，人间养生堂”的全新概念，并特别设计“中华七修堂”落地产品，从“香、乐、花、德、书、禅、功”等七个方面重点解读，受到现场领导的高度认可。

中共武夷山市委书记马必钢在会后总结中表示感谢中外专家来到武夷山问诊，此次会议是一场精神和物质的双丰收，特别是贾云峰秘书长为武夷山特别定制的落地产品，深受感染，非常震撼。领导班子将认真消化，专人对接指导行动，共同打造武夷山“世界养生旅游目的”战略目标。

在全球人口老龄化程度加深、亚健康问题日益普遍以及健康理念全面推广的背景下，伴随人们闲暇时间增加、生活水平提高以及自我认知加强，以关注身心健康为主的旅游逐渐成为出行首选，并以其内容丰富、普适性强、效果可见等优势备受追捧。健康旅游正迎来一段较长的黄金发展期。武夷山汇聚养生理念、养生资源和旅游产业等诸多优势，抢占先机，打响品牌，将在PATA 中国专家委员会指导下，奉献给世界一个凝练中华精髓的健康旅游胜地。

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图片:上排:由左至右:莎兰吉特·莱伊尔, BBC 世界新闻主持人; 蔡崇信,Alitrip (阿里巴巴集团旗下)执行副主席; 曹志刚, Dragontrail联合创始人兼首席执行官; 杰斯皮尔·帕姆奎斯特，STR Global亚太区总监; 赵马修博士, Digital Jungle首席执行官。下排:由左至右:罗汉塔·阿图克拉拉，斯里兰卡旅游促进局主席; 徐京，世界旅游组织大会和行政会议执行秘书，世界旅游组织亚太区主任; 索科·桑格瓦尔，吴哥和暹粒地区保护和管理局吴哥旅游管理计划负责人; 邹统钎，中国北京第二外国语学院校长助理。

曼谷，2015年3月12日—亚太旅游协会（PATA）2015年PATA年度峰会在东道主乐山市人民政府的鼎力支持下，本届年会活动将吸引来自世界各地的业界思想领袖和前沿人士聚首乐山，业界领袖们将围绕旅游业增长之间的挑战和遗产文化名胜景区的适度管理等重要议题进行探讨。共享其远见卓识，启迪与会者。

PATA首席执行官马里奥·哈迪说：“乐山拥有丰厚的文化底蕴和美丽的自然景观，是汇聚业界各领域精英并分享其亚太地区及区域内旅行与旅游业尽责发展洞见的绝佳场所。为会员、非会员、媒体和合作伙伴的交流和学习提供了一个良好的机会，让我们共同探讨旅游业快速发展所面临的挑战，尤其是亚太地区。”

世界旅游组织亚太区主任、世界旅游组织大会和行政会议执行秘书徐京先生，将就年会的主题“遗产文化的新维度”做主旨演讲。

此外，Alitrip的执行副主席蔡崇信先生将致闭幕词。Alitrip是阿里巴巴集团最新推出的自助旅游品牌，蔡崇信先生将就Alitrip.com如何在中国蓬勃发展的旅游市场中赢取更多份额发表其前瞻观点，目前在线预订占中国旅游预订总额的57%。

已确认出席年会并发表演讲的嘉宾还包括龙途互动联合创始人兼首席执行官曹志刚先生， STR Global亚太区总监杰斯皮尔·帕姆奎斯特，Digital Jungle首席执行官的赵马修博士，斯里兰卡旅游促进局主席罗汉塔·阿图克拉拉，柬埔寨吴哥和暹粒地区保护和管理局、吴哥旅游管理计划负责人索科·桑格瓦尔，新加坡Accor亚太可持续发展与传播部经理马丽卡·纳古兰，以及北京第二外国语学院校长助理邹统钎。此外，BBC 世界新闻主持人莎兰吉特·莱伊尔将会主持主题演讲及分座谈“未来竞争目的地市场营销”的问答环节。

会议讨论内容还包括文化遗产成功管理案例研究、由VISA主讲的今日全球旅行者动态、中国社交媒体、亚洲旅游趋势和旅游业的创新技术。

乐山市地处中国四川盆地西南部，位于大渡河和岷江交汇处的地级城市，距成都约120公里（75英里）。它是四川乃至中国最成熟的旅游目的地之一，每年接待游客量超过2500万。

注册会议或媒体代表，请访问www.PATA.org/PAS2015或发邮件至events@PATA.org。

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亚太旅游协会成立于1951年。作为一个非营利的会员机构，亚太旅游协会（PATA）对本地区旅行及旅游业的尽责发展持续发挥着促进作用。借助与官方及民间旅游机构的伙伴关系，PATA不断推动往来于亚太地区及区域内旅行及旅游业的可持续增长、以及价值和品质的提升。

PATA提供的指导和专业咨询服务兼顾个人与群体，包括90个国家和地区的政府旅游机构、省市一级旅游部门、近30个国际航空公司、机场和邮轮公司、57个教育机构以及数百家旅游企业。

此外，另有数千名旅游专业人士分属于遍布世界的41个PATA分会。这些PATA分会自主举办各类旅游业界的培训及商业交流活动。他们践行的大众化活动理念有力地巩固了PATA在全球旅游协会联盟（GTAC）中的会员地位。该联盟成员还包括国际机场协会（ACI）、国际邮轮协会（CLIA）、国际航空运输协会（IATA）、世界教育联谊会（WEF）、联合国世界旅游组织（UNWTO）以及世界旅游及旅行理事会（WTTC）。

PATA 战略情报中心推出的PATAmPOWER移动数据平台，提供无可比拟的数据和透彻分析，包括对亚太地区出、入境旅游的统计、分析和预测，以及有关旅游市场战略的深度报告。PATA会员可通过电脑或移动设备，随时随地在线使用该平台。自1998年起，PATA总部迁至曼谷。协会在北京、悉尼、迪拜、伦敦和纽约设有办事处或代表处。

欲知详情，请访问www.patachina.org。

亚太旅游协会（PATA）即将于2015年4月23—26日在四川乐山红珠山宾馆举行2015年PATA年度峰会。本次峰会由乐山市人民政府主办，主题为“遗产文化旅游的新维度”，其中包括PATA高峰论坛、PATA青年座谈会、PATA执行理事会会议以及2015年PATA年度峰会。

亚太旅游协会（PATA）首席执行官马里奥哈迪（Mario Hardy）表示：“我非常高兴能再次来到乐山，举办2015年的PATA年度峰会。我曾经两次到访乐山，被这里悠久的文化底蕴和壮丽的自然景色深深吸引。在这里，我诚挚地邀请各位，与我们一起来领略这片土地的秀美风景，共同交流、学习、讨论亚太地区旅行与旅游业的尽责发展。”

乐山是位于四川盆地西南部的一个地级市，坐落在中国四川省岷江和大渡河的交汇之处，距成都大约为120公里。乐山是中国优秀旅游城市、中国历史文化名城，平均每年接待国内外游客总数超过2500万人次。峨眉山的乐山大佛是世界自然与文化双遗产的国家5A级景区。由于其对佛教文化产生的深远影响和周围秀美的自然景观，每年都吸引着大量的海内外游客。乐山是休闲度假的天堂。其他的休闲活动包括温泉、滑雪以及乡村旅游。

会议注册请点击：www.pata.org/PAS2015。

如您有任何疑问，请致信：events@PATA.org。

2015年1月30日前注册，可享受高达15%的优惠折扣。

PATA北京办事处

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关于PATA

亚太旅游协会成立于1951年。作为一个非营利的会员机构，亚太旅游协会（PATA）对本地区旅行及旅游业的尽责发展持续发挥着促进作用。借助与官方及民间旅游机构的伙伴关系，PATA不断推动往来于亚太地区及区域内旅行及旅游业的可持续增长、以及价值和品质的提升。

PATA提供的指导和专业咨询服务兼顾个人与群体，包括90个国家和地区的政府旅游机构、省市一级旅游部门、近30个国际航空公司、机场和邮轮公司、57个教育机构以及数百家旅游企业。

此外，另有数千名旅游专业人士分属于遍布世界的41个PATA分会。这些PATA分会自主举办各类旅游业界的培训及商业交流活动。他们践行的大众化活动理念有力地巩固了PATA在全球旅游协会联盟（GTAC）中的会员地位。该联盟成员还包括国际机场协会（ACI）、国际邮轮协会（CLIA）、国际航空运输协会（IATA）、世界教育联谊会（WEF）、联合国世界旅游组织（UNWTO）以及世界旅游及旅行理事会（WTTC）。

PATA 战略情报中心推出的PATAmPOWER移动数据平台，提供无可比拟的数据和透彻分析，包括对亚太地区出、入境旅游的统计、分析和预测，以及有关旅游市场战略的深度报告。PATA会员可通过电脑或移动设备，随时随地在线使用该平台。自1998年起，PATA总部迁至曼谷。协会在北京、悉尼、迪拜、伦敦和纽约设有办事处或代表处。

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尊敬的会员：

由夏威夷大学旅游行业管理学院推出的第37届“旅游业高级职业经理人” 培训项目 （Executive Development Institute for Tourism）将于2015年5月4-15日在夏威夷火奴鲁鲁开课。目前，亚太旅游协会（PATA）也已启动针对该项目的“2015 EDIT奖学金申请计划”。在此，欢迎PATA会员报名申请该项奖学金。

奖学金组成：

由PATA基金会提供价值5,000美金的奖学金——涵盖注册费、学费和部分住宿费和生活费。

由杰罗姆A.凯勒纪念基金（Jerome A. Keller Memorial Fund）提供：2,500美金。

申请要求：

申请人所在组织或单位须为PATA会员；

申请人职务须属高级行政管理人员；

截止日期：

2015年2月15日，请在此截止日期前提交完整的申请材料。

具体申请要求和相关简介请登陆PATA Foundation website。

2015 EDIT Scholarship Programme is now open for applications

Dear PATA Members,   We are pleased to announce that the 2015 EDIT Scholarship Programme is now open for applications.  The 37th Executive Development Institute for Tourism (EDIT) programme will take place at the School of Travel Industry Management (TIM), University of Hawaii at Manoa, in Honolulu, Hawaii on May 4-15, 2015.   The PATA Foundation is offering one scholarship for this programme; this is valued at US$5,000 and covers registration, tuition fees, and partial support for accommodation and subsistence expenses.   In addition, one partial Scholarship – to the value of US$2,500 – is also kindly offered by the Jerome A. Keller Memorial Fund.   To be eligible to apply for either scholarship, the requesting organisation must be a PATA member in good standing and the proposed candidate should hold an executive position.   How to Apply: Candidates must submit the following: 1. A brief essay of 250-words on why you wish to attend the programme, and a brief overview of your future career plans 2. An updated curriculum vitae 3. An official sponsor recommendation letter from your organisation guaranteeing the remainder of the programme costs 4. A completed EDIT application form   Please note that the candidate and/or the candidate’s employer or sponsor must bear the balance of the tuition costs, expenses for travel to and from Hawaii, hotel accommodation and other programme-related expenses.   Please pass this information to prospective applicants for their assessment.   Entry Deadline: February 15, 2015.  Incomplete applications will not be accepted.   Notification: Successful candidates will be notified by March 13, 2015.  The decision to grant either full or partial scholarships is at the discretion of the selection committee. Information and applications forms are also available on PATA Foundation website.   For information about the PATA scholarships, please contact edit@PATA.org; to enquire about the EDIT programme, please contact the TIM school Director, Ms. Rachel Soma at rsoma@hawaii.edu   This programme provides an exceptional development opportunity for industry executives, offering real benefits that make a substantial contribution to leadership growth across the travel and tourism industry.  This is a fantastic opportunity to meet and study with representatives from across our industry.  We encourage you to consider the value and benefits of these scholarships and we look forward to receiving applications from your organisation.   Yours sincerely, Peter Semone Chairman – Foundation Board of Trustees

Visit our website: www.PATAFoundation.org

2014年12月22日，由成都文旅集团和亚太旅游协会（PATA）联合主办的2014国际直航枢纽城市研讨会在成都举办。来自我省重要旅游景区、酒店和旅行社与欧洲、中东、亚洲、澳洲、美加航空公司和旅游网站代表通过主旨演讲和主题研讨的方式，整合航空枢纽城市链条相关部门和企业，与成都旅游同业互动，探讨成都旅游与交通如何互通互联，为把成都打造为国际枢纽城市献计献策。PATA前任主席、PATA中国专家委员会名誉主席安栋梁致开幕辞。亚太旅游协会首席执行官特别顾问张科德，TripAdvisor亚太区目的地旅游总监马家淇、澳门民航局航空运输暨国际关系航空运输主任李嘉颖、携程智慧旅游业务总经理蓝美玲、成都双流国际机场股份有限公司航空市场部副经理唐一薇出席会议并发表主旨演讲。前中国国家旅游局市场司、管理司司长、前国旅集团副总裁杨文珍女士也就传统旅行社及OTA如何为打造枢纽城市发表了相关见解。

去年9月，由成都市政府和亚太旅游协会（以下简称PATA）联合主办的2013年PATA旅游交易会在成都的成功举办，为成都提供了面向国际旅游业界展示自身形象的重要平台，同时对提升成都城市品牌和知名度起到了积极的推动作用。会上成都文旅集团与PATA达成共识，于2014年12月22日举办2014国际直航枢纽城市研讨会。 　　

近年来，成都市高度重视国际航线开通工作，将国际航线视为成都经贸繁荣和城市形象的象征之一，作为拉动旅游、商务、物流及地区经济的发展、改善投资环境、打造西部航空枢纽的重要引擎，并把开通国际航线作为实施“交通先行”战略的重要举措。成都双流国际机场已开通国际及地区定期直飞客运航线21条，中转和包机客运航线22条，航程遍布欧洲、大洋洲、中东、南亚、东南亚及港澳台地区，与北京枢纽、上海枢纽、广州枢纽共同被中国民航局确认为四大国家级航空枢纽。此次国际直航枢纽城市研讨会议的举办，延续了2013年PATA旅游交易会的后效应，展现了成都国际化城市软实力和国际影响，提升了成都打造成为区域性国际交往中心和国际枢纽城市的知名度。会议主题包括国际旅游目的地管理及营销的最新趋势、72小时免签政策如何为入境游发展注入新动力、区域内现有航线维护和发展新战略等相关内容。

此次会议分为主旨演讲和主题研讨两个部分。主旨演讲包括了国际航空领域发展趋势展望、移动互联网如何增强旅游的互联互通、澳门特别行政区的空运政策与澳门航空的发展与展望、大数据加移动端与智慧旅游重塑旅游新体验。主题研讨包括了打造枢纽城市-地面及空中服务、传统旅行社及OTA如何为打造枢纽城市做出贡献等内容。

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PATA提供的指导和专业咨询服务兼顾个人与群体，包括90个国家和地区的政府旅游机构、省市一级旅游部门、近30个国际航空公司、机场和邮轮公司、57个教育机构以及数百家旅游企业。

此外，另有数千名旅游专业人士分属于遍布世界的41个PATA分会。这些PATA分会自主举办各类旅游业界的培训及商业交流活动。他们践行的大众化活动理念有力地巩固了PATA在全球旅游协会联盟（GTAC）中的会员地位。该联盟成员还包括国际机场协会（ACI）、国际邮轮协会（CLIA）、国际航空运输协会（IATA）、世界教育联谊会（WEF）、联合国世界旅游组织（UNWTO）以及世界旅游及旅行理事会（WTTC）。

PATA 战略情报中心推出的PATAmPOWER移动数据平台，提供无可比拟的数据和透彻分析，包括对亚太地区出、入境旅游的统计、分析和预测，以及有关旅游市场战略的深度报告。PATA会员可通过电脑或移动设备，随时随地在线使用该平台。自1998年起，PATA总部迁至曼谷。协会在北京、悉尼、迪拜、伦敦和纽约设有办事处或代表处。

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2014年12月2—4日，来自13个地区的29位旅游从业者齐聚PATA曼谷总部的互动中心，参加以“旅游技术的未来”为主题的第三期PATA学院-人力资本开发课程。本次课程使学员了解到技术在旅游业中所起的重要作用，以及作为创新背后的驱动力，技术如何影响商业等问题。

这些由各自的行业组织推选出的29位明日之星平均有五年的工作经验，分别来自于中国、香港特别行政区、印度尼西亚、马来西亚、马尔代夫、尼泊尔、挪威、菲律宾、新加坡、斯里兰卡以及泰国等国家。

亚太旅游协会首席执行官马里奥哈迪（Mario Hardy）先生指出：“在当今的大环境下，时代不断向前推进，这使得商业需要持续地提高竞争能力。汇集学员最多的第三期PATA学院-人力资本开发课程，为学员了解如何使用技术保持各自的优势以及如何保持行业领先地位提供了极好的机会。”

在这为期三天的课程里，新加坡国际航空电讯集团亚太市场总监 Jeanette See 女士、PATA 首席执行官Mario Hardy先生、中国Hotheads商业创意顾问及 Hotheads 主席 Stuart ‘Stu’ Lloyd 先生、中国台湾雅乐轩酒店总经理 Justin Malcolm 先生、爱尔兰 Meetingsbooker.com 创始人 Ciaran Delaney 先生、澳大利亚 MyTravelResearch.com 总监 Bronwyn White 女士、新加坡谷歌及亚太旅游运输公司产品营销主管 Venkat Chandramoleshwar 先生等资深旅游业界精英分别为学员做了精彩演讲。

本期PATA学院-人力资本开发课程由曼谷维亚酒店（VIE Hotel Bangkok）、Illusions 、TTG Asia以及Travel Daily News Asia赞助支持。

更多第三期PATA学院-人力资本开发课程的精彩照片，请点击这里查看。请在 PATA 主页上查看2014年7月第二期PATA学院-人力资本开发课程的相关图片，或者在 PATA TV YouTube 主页上查看2014年7月与2013年12月 PATA 学院-人力资本开发课程的相关视频。点击这里观看最近更新的项目课程。如需获知更多信息，请联系HCD@PATA.org。

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PATA提供的指导和专业咨询服务兼顾个人与群体，包括90个国家和地区的政府旅游机构、省市一级旅游部门、近30个国际航空公司、机场和邮轮公司、57个教育机构以及数百家旅游企业。

此外，另有数千名旅游专业人士分属于遍布世界的41个PATA分会。这些PATA分会自主举办各类旅游业界的培训及商业交流活动。他们践行的大众化活动理念有力地巩固了PATA在全球旅游协会联盟（GTAC）中的会员地位。该联盟成员还包括国际机场协会（ACI）、国际邮轮协会（CLIA）、国际航空运输协会（IATA）、世界教育联谊会（WEF）、联合国世界旅游组织（UNWTO）以及世界旅游及旅行理事会（WTTC）。

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亚太旅游协会（PATA）和 Myriad Marketing 合作正式发行了全新的 B2B 数字刊物《PATA对话》，此刊专注于往来亚太地区旅游与旅行的最新趋势。

作为掌握前沿资讯的在线月刊杂志，《PATA 对话》将持续展现最新的旅游趋势与创新，并通过对行业领军者与明日之星的独家采访，为读者提供全方位的业内视角。

PATA 的首席执行官马里奥·哈迪（Mario Hardy）表示，亚太旅游协会（PATA）对本地区旅行及旅游业的尽责发展持续发挥着促进作用。基于这种考虑，我们放眼未来，鼓励旅游与旅行的行业领导者能以《PATA 对话》的出版为例，运用创新的发展理念。

出版商 Al Merschen 表示，PATA 始终位于发布最新研究与有效信息的前沿。并且，《PATA对话》以数字出版物的方式免费向所有人开放，向所有读者展现全面的业内视角。

通过面对面的采访，业内专家就亚洲商务旅游的快速发展与有远见的酒店业者就扭转酒店经营格局等主题展开讨论。圆桌会议讨论版块的推出，将从人力资本开发的方方面面，到可持续旅游的未来等话题展开深刻的探讨。

《PATA对话》专题采访包括：

· Brett Tollman，旅游集团的总裁&首席执行官

· Lily Cheng，TripAdvisor 亚太区总裁

· Pascal Lamy，世界旅游业伦理委员会主席

· Fiona Jeffery，Just a Drop 的创始人，WTTC 明日旅游奖主席

《PATA对话》首次将面向全球超过20000个PATA会员、分会及分会会员、订阅者发行。此后将通过大学、邮件更新和社交媒体活动等渠道增加受众人群。

欲知更多信息，请登陆以下网站： PATAconversations.com、Facebook.com/pataconversations、 Twitter.com/pataconverse、 Instagram.com/pataconversations。

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此外，另有数千名旅游专业人士分属于遍布世界的41个PATA分会。这些PATA分会自主举办各类旅游业界的培训及商业交流活动。他们践行的大众化活动理念有力地巩固了PATA在全球旅游协会联盟（GTAC）中的会员地位。该联盟成员还包括国际机场协会（ACI）、国际邮轮协会（CLIA）、国际航空运输协会（IATA）、世界教育联谊会（WEF）、联合国世界旅游组织（UNWTO）以及世界旅游及旅行理事会（WTTC）。

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