曼谷，2025年11月4日——亚太旅游协会（PATA）今日发布《2025年度旅游监测报告》，重点呈现亚太地区国际游客抵达量（IVAs）的显著复苏态势。报告显示，2024年亚太46个旅游目的地国际游客抵达量达6.479亿人次，较上年增长24.1%，较2019年疫情前水平恢复至91.9%。
2025年上半年，亚太地区目的地初步数据显示国际游客抵达量达2.957亿人次，同比显著增长5.4%，较疫情前水平恢复92.6%。预计2025年剩余时间将延续上升趋势，逐步过渡至稳定增长模式。
核心发现：亚太地区国际游客量显著增长
2024年亚洲成为增长主要引擎，国际游客量达4.709亿人次，占该地区总量的72.7%，同比强劲增长30.7%。美洲和太平洋地区紧随其后，分别实现1.53亿次独立访客量（占比23.6%，同比增长9.7%）和2400万次独立访客量（占比3.7%，同比增长6.9%）。
表现突出的目的地包括中国，接待游客逾1.27亿人次，占亚太地区总量的19.7%；以及美国，接待游客逾7200万人次（占比11.2%）。
2024年日本入境游客量实现惊人增长，达3687万人次，增幅达47.1%，位居亚太主要目的地之首。这一强劲复苏得益于多重因素共同作用：日本独特的文化魅力、有利的汇率环境以及航空联通性的提升。
此后在2025年上半年，日本延续强劲势头，吸引1440万国际游客，同比增长24.5%，实现131.6%的复苏率。
此外，中国澳门也表现强劲，2024年接待国际旅客达3490万人次，同比增长23.8%。2025年上半年，澳门延续上升势头，国际访客量增长14.9%，而其他主要目的地则出现增长放缓。澳门取得成功，源于其超越博彩业的战略多元化布局、基础设施与交通网络的完善升级，以及针对中国市场的精准推广策略。
2025年新兴趋势与光明前景
2025年上半年，亚洲持续引领区域旅游业发展，在接待量排名前十的目的地中占据八席，期间接待游客达2.241亿人次；美洲与太平洋地区分别接待游客6050万人次和1110万人次。
亚太旅游协会首席执行官Noor Ahmad Hamid指出："尽管在2023年和2024年强劲反弹后，增长势头自然趋缓，但数据表明亚太地区旅游业正保持健康可持续的发展轨迹。该地区正迈入成熟新阶段——其特征不再是复苏，而是韧性与再调整。这些成果再次印证了旅游业坚实的基础，以及其适应市场变化和游客期望的能力。"
展望未来：机遇与挑战
随着亚太地区进入下一阶段复苏，旅游业面临以下机遇：
• 低成本航空公司的快速扩张发挥了关键作用，推动入境座位量到2025年恢复至2019年水平的123.1%，使旅行更经济实惠且便捷，尤其惠及短途市场。
• 印度崛起为重要客源地与目的地市场，加之美洲旅游需求持续强劲，为行业增长注入新动力。
可能抑制复苏势头的挑战包括：
• 作为亚太地区主要客源地和目的地，中国出境游复苏步伐较慢，持续制约区域客流
• 太平洋地区面临高运营成本、航空联通性不足等结构性障碍
• 地缘政治紧张局势与日益加剧的气候风险持续为行业带来不确定性。
Noor Ahmad Hamid先生补充道：“行业前进的当务之急，是将复苏转化为韧性。目的地应持续拓展市场多元化，强化公私合作，并投资于环境与经济双重层面的长期可持续发展。在持续不确定的时期，适应能力和合作仍是确保区域实现稳定包容增长的最有力工具。”