新西兰市场推广聚焦中国游客

       新西兰旅游局在其新一轮市场推广计划中主打“明星牌”，携手传媒界名人——新生代导演陆川和知名媒体人、资深博主洪晃，向中国游客推介新西兰旅游。新西兰旅游局首席执行官凯文·布勒（Kevin Bowler）表示，此次推广活动将充分利用网络社区平台与交互式数字技术，向中国这个快速成长的客源市场推介新西兰。

        “前次的广告宣传活动已经成功提升了公众对新西兰的认知度。而我们希望通过此次活动，向中国游客提供更为直观、详尽的旅游信息，帮助他们深入了解新西兰的旅游资源和产品。”布勒补充说。“通过邀请为公众熟知且信赖的知名人士现身说法，分享其亲身体验，填补潜在游客的对新西兰的认知空白。”

        活动将围绕陆川和洪晃在新西兰实地拍摄的旅游宣传短片全面展开，并通过博客、社交网站，以及新西兰旅游局中文站（www.newzealand.com/travel/china）等网络平台进行推广。

        主要的推广渠道将包括中国版的YouTube和Facebook——土豆网与开心网。布勒说，“结合网络社区优势和名人的社会影响力，是绝佳的目的地推广手段，能够围绕新西兰旅游的相关话题在潜在游客中引发热议，并在爱好者间促成稳定的良性互动。”

        “信息技术为我们创造了崭新的商务运营模式。作为专项目的地的新西兰，对特定的细分市场极具吸引力。通过社会媒体、搜索引擎等数字营销渠道，我们得以直接对接潜在的目标客户群，实现成本效益最大化。”他补充道。

        目前，中国的网民数量已达3.84亿。互联网为我们提供了扩大“百分百纯净的新西兰”推广活动受众覆盖面的理想机遇。推广活动从交互式数字电视、建筑外墙屏幕和网络媒体的广告投放开始，引导网民www.newzealand.com/travel/china下载陆川和洪晃的宣传短片，进而联系旅行商预定行程。

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