洲际酒店上线中文官方网站

　　洲际酒店集团旗下的高端酒店品牌——洲际酒店，近期推出了中国官方网站，被视为拓展国内在线直销渠道的又一举措。　　

　　出于对中国市场前景的看好，各大国际酒店集团加紧国内规模扩张的同时，在线直销领域也成为这些酒店集团新的布局点。近期洲际酒店集团旗下的高端酒店品牌——洲际酒店就推出了中国官方网站。

　　新版网站可以直接为用户提供洲际酒店在国内某个城市空房信息，用户可以查看全球洲际酒店信息和进行预订。 　　

　　值得关注的是，新版酒店针对国内消费者，推出了相应的个性化特色服务。例如针对高端休闲度假旅客专门开设“度假村”频道，提供度假酒店的预订服务；更加重视国内会员体系的建设，例如在导航键和预订页面，以更醒目方式显示会员奖励计划“洲际大使”和“优悦会”字样；集团网站多处出现的“特价”信息，被新版网站归类到家庭、商务、高尔夫等不同“特价优惠”类别。 　　

　　洲际酒店此次推出的中文网站，针对国内中高端核心客户，直接提供洲际酒店查询和预订服务，同时加强构建国内会员体系，意在加强品牌对核心客户层的影响力，增加会员粘性。取代以往常见的减价促销，新版网站更加注重页面设计、特色业务、个性化服务，笔者认为从侧面反映了洲际酒店的营销策略发生一些变化，不再以单纯的价格战取胜，反而从中高端客户更为关注的高端、个性、便捷等需求出发，进一步满足用户相关需求、提高用户在线体验，以期拓展国内在线直销渠道，进一步提高在线直销比例。

　　信息来源：环球旅讯

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