2015年亚太旅游协会（PATA）年度峰会在中国四川乐山成功召开

2015年5月4日曼谷-2015年亚太旅游协会（PATA）年度峰会于4月26日（星期天）在中国四川乐山红珠山宾馆顺利闭幕。此次活动由亚太旅游协会（PATA）组办，乐山市人民政府联合主办，四川省旅游局和四川省外事办共同支持。

为期三天的会议包括PATA年会、PATA执行理事会和委员会和PATA年度会员会议。近年来PATA已在中国先后举办了多次活动，如PATA北京第六十届周年会、2013年PATA成都旅游交易会和2014年PATA珠海年会，然而亚太旅游协会在中国的中部和西部地区举办年会尚属首次。

选择中国四川省乐山市作为2015年PATA年会举办地，表明PATA今年旨在向广大游客推广二级旅游目的地。乐山拥有丰富的旅游资源，其中包括世界遗产峨眉山和乐山大佛。

亚太旅游协会主席斯科特·斯伯努先生在大会欢迎致辞中说道：“大多数旅行者可能没有意识到中国有47处联合国世界文化遗产，在全世界排名第二位。这些独具特色的遗产和目的地有待于开发和认知。”

 

 

为期三天的会议由4月23日的PATA青年论坛揭开帷幕，此次青年论坛的主题是“旅游业技术与社会媒体”，论坛在四川省旅游学校黄龙溪校区举行。

亚太旅游协首席执行官马里奥·哈迪先生、亚太旅游协会人力资本发展委员会主席Chris Bottrill博士、TripAdvisor亚太区景区营销高级销售经理 马明德女士、龙途互动合伙发起人与首席执行官曹志刚先生、PATA东亚地区总监徐于茜女士、全国旅游职业教育教学指导委员会秘书长韩玉灵女士、四川省旅游局副局长赵波女士等重要嘉宾，与来自四川农业大学、四川师范大学、四川旅游学院、成都师范学院、成都职业技术学院、四川省旅游学校的160多名师生，共计200余人参加座谈会。

四川省旅游学校党委书记、校长赵晓鸿教授在座谈会上致辞，感谢亚太旅游协会对四川省旅游学校的肯定与信任，指出青年座谈会的举办将对提升学生专业素养以及拓展全球化视野发挥重要作用。

四川省旅游局副局长赵波女士讲道，四川旅游业正成为四川可持续发展的主导产业、改善民生的富民产业、调整产业结构和转变发展方式的带动产业、推动社会进步和区域协调发展的和谐产业。但同时，也遇到一些全球共同面临的问题，比如，“如何在互联网+时代把握机遇、推动旅游业发展？”。本届青年讲坛把握全球旅游发展热点、难点，围绕如何运用新科技、新媒体推动旅游业发展设计议题，为四川旅游业界青年乃至全行业提供了绝佳的学习机会，对于拓展我省旅游行业全球化视野、提升专业素养、培养国际化旅游人才起到良好的促进作用，也必将对四川旅游业发展提供很好的借鉴和帮助。

亚太旅游协首席执行官马里奥·哈迪先生在欢迎仪式中，对座谈会承办方四川省旅游学校表示感谢，并与四川省旅游学校校长赵晓鸿教授互赠纪念品。

 

 

 

23日晚在峨眉山迎宾广场举办了PATA-乐山山地旅游示范基地揭牌仪式，目的在于向国际旅行和旅游社区展示当地丰富的山地旅游资源。这是亚太旅游协会首次在中国建立山地旅游示范基地。

亚太旅游协会主席斯科特·斯伯努先生宣布了授牌决定，并与乐山市委副书记、峨眉山市委书记罗佳明先生一起为“PATA-乐山山地旅游示范基地”揭牌。亚太旅游协会副主席凯文·墨菲先生，亚太旅游协会首席执行官马里奥·哈迪先生，乐山市委常委、常务副市长田文先生，市委常委、宣传部长赖淑芳女士出席揭牌仪式。

亚太旅游协会主席斯科特·斯伯努先生表示，协会将帮助展示乐山丰富的山地旅游资源，期待乐山对国际山地旅游事业的发展作出更大贡献。通过双方的合作，更好地提升四川和乐山在全球旅游的知名度。

峨眉山市委书记罗佳明先生在致辞中说，乐山作为世界文化与自然遗产峨眉山、乐山大佛的所在地，山地资源非常丰富。亚太旅游协会把乐山作为山地旅游示范基地，借此契机，乐山将积极开发山地攀登、探险等旅游活动，希望亚太旅游协会继续支持乐山旅游的发展。

 

 

2015年PATA年度峰会于4月24日举行，会议主题为“遗产文化旅游新维度”，旨在探讨旅游增长和遗产文化景点管理中所遇到的新挑战，本次大会汇集了来自国内外各地的演讲嘉宾。

亚太旅游协会主席斯科特·斯伯努先生，首席执行官马里奥·哈迪先生，副主席凯文· 墨菲先生；四川省人民政府副省长黄彦蓉女士，国家旅游局副局长李世宏先生，四川省人民政府副秘书长王七章先生，四川省旅游局局长郝康理先生；中共四川省乐山市市委书记唐坚先生，市人大常委会主任罗建安先生，市政协主席李留根先生，市委副书记、峨眉山市委书记罗佳明先生，市委常委、常务副市长田文先生，市委常委、宣传部长赖淑芳先生，市委常委、秘书长宁坚先生等参加会议。

会上，亚太旅游协会主席斯科特·斯伯努先生代表亚太旅游协会致欢迎辞。他说，此次年会探讨的是日益发展的旅游业与各旅游景点与旅游胜地妥善管理之间的挑战，这是一个非常微妙的平衡，但是对于创造可靠、可持续的旅游目的地而言却至关重要。本着友好合作的精神，我们期待与乐山市政府共同合作，让此次PATA年度峰会成为各位代表难忘的盛会。

 

 

受魏宏省长委托，黄彦蓉副省长代表省政府和四川人民，向亚太旅游协会2015年会的召开表示热烈祝贺。她说，四川素有“天府之国”的美誉，拥有丰富的自然资源、人文资源和旅游资源。此次亚太旅游协会2015年会选择在四川举办，充分体现了亚太旅游协会对中国以及四川旅游市场的高度重视，这也是我们与亚太各国分享旅游业发展宝贵经验的良好契机。希望通过这次年会，增进全球，特别是亚太地区旅游业界对四川地域文化和丰富旅游资源的了解，进一步推动四川旅游与亚太旅游协会和各国的交流与合作，实现旅游的共赢与发展。

 

 

国家旅游局副局长李世宏先生在讲话中表示，乐山乐水，本是旅游的固有之意。亚太旅游协会在这个乐山乐水的地方召开年会，探讨遗产文化旅游发展，就更有其特有意义。祝愿本次年会在推动中国与亚太旅游合作上迈开新步伐，在探索亚太区域内旅游一体化上形成新共识、在促进旅游发展特别是可持续发展上取得新进展。我们愿与世界共享遗产文化旅游发展经验，也希望与会嘉宾积极建言献策、相互借鉴学习，真正实现“开发与保护双轮驱动”。

 

 

中共四川省乐山市市委书记唐坚先生在致辞中说，近年来，乐山紧紧围绕建设国际旅游目的地发展定位，推动观光旅游向休闲度假旅游转型，旅游发展进入“黄金时期”。亚太旅游协会长期致力于推动引领亚太地区旅游业发展，在乐山设立了旅游示范基地，必将加快乐山与亚太地区旅游组织与团体的合作，共同促进亚太地区旅游事业繁荣发展。我们期待，以承办这次年会为契机，进一步加强与全世界旅游业界的交流。热忱欢迎各国各界朋友来乐山观光、休闲度假，光临今年9月在乐山召开的第二届四川国际旅游交易博览会。

 

 

四川省旅游局局长郝康理先生介绍了四川与PATA合作情况。

 

 

亚太旅游协会主席斯科特·斯伯努先生和乐山市委常委、常务副市长田文先生分别代表亚太旅游协会和乐山市政府和签署了《旅游战略合作备忘录》，双方将建立长久战略合作关系，加强乐山旅游产品开发、旅游营销、旅游人才开发等方面的合作，促进乐山旅游业可持续发展。此外，双方还达成共识每年举办峨眉高峰论坛，展示国际间的合作。

 

 

此次年会亚太旅游协会很荣幸地请到了联合国世界旅游组织大会和执行委员会执行秘书、世界旅游组织亚太部主任徐京先生和联合国教科文组织北京办事处文化项目专家汉斯·登克尔·图尔斯特鲁普先生做主题演讲，随后由BBC 世界新闻主持人莎兰吉特· 莱伊尔女士主持问答环节。

在演讲中，徐京先生高度评价了旅游中文化和遗产的重要性，他强调全球40%的旅游活动是出于对文化的认知和理解。与此同时，图尔斯特鲁普先生讨论了世界遗产相对于旅游的重要性，以及联合国教科文组织如何与各国合作管理世界遗产，尤其是对中国而言。

 

 

此次年会讨论的主题包括文化遗产成功管理案例柬埔寨吴哥窟、中国长城和斯里兰卡锡吉里耶的研究；平衡参观与自然遗产和文化遗址的适当性管理；今日全球旅行者动态；未来竞争目的地的营销社交媒体；亚洲旅游趋势；未来展望; 旅游业的创新与技术；有意识的旅行者， 将目的变为实践。

演讲嘉宾包括柬埔寨吴哥和暹粒地区保护和管理局、吴哥旅游管理计划负责人索科·桑格瓦尔；北京第二外国语学院校长助理邹统钎；斯里兰卡旅游促进局主席罗汉塔·阿图克拉拉；国家地理旅行者杂志地质旅游编辑乔纳坦B. 图特略特；VISA公司跨境业务主管罗斯·杰克逊；马来西亚旅游局副主席达多·阿奇参·诺丁；Digital Jungle首席执行官的赵马修博士；STR Global亚太区总监杰斯皮尔·帕姆奎斯特；龙途互动联合创始人兼首席执行官曹志刚先生；新加坡BeMyGuest公司创始者及首席执行官克莱门特·王先生，新加坡Accor亚太可持续发展与传播部经理马丽卡·纳古兰；美丽中国高级市场经理朱佳慧；Destination Asia销售经理王琳及Alitrip执行副主席蔡崇信（阿里巴巴集团旗下）。

2015年PATA年度峰会迎来了国内外包括澳大利亚、孟加拉、印度尼西亚、马来西亚、关岛、泰国和美国等多个国家的350名代表参会。

会议结束后，代表们有机会参观了世界遗产峨眉山和乐山大佛，亲身感受了乐山的自然风光和文化。

 

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关于PATA

亚太旅游协会成立于1951年。作为一个非营利的会员机构，亚太旅游协会（PATA）对本地区旅行及旅游业的尽责发展持续发挥着促进作用。借助与官方及民间旅游机构的伙伴关系，PATA不断推动往来于亚太地区及区域内旅行及旅游业的可持续增长、以及价值和品质的提升。

PATA提供的指导和专业咨询服务兼顾个人与群体，包括90个国家和地区的政府旅游机构、省市一级旅游部门、近30个国际航空公司、机场和邮轮公司、57个教育机构以及数百家旅游企业。

此外，另有数千名旅游专业人士分属于遍布世界的41个PATA分会。这些PATA分会自主举办各类旅游业界的培训及商业交流活动。他们践行的大众化活动理念有力地巩固了PATA在全球旅游协会联盟（GTAC）中的会员地位。该联盟成员还包括国际机场协会（ACI）、国际邮轮协会（CLIA）、国际航空运输协会（IATA）、世界教育联谊会（WEF）、联合国世界旅游组织（UNWTO）以及世界旅游及旅行理事会（WTTC）。

PATA 战略情报中心推出的PATAmPOWER移动数据平台，提供无可比拟的数据和透彻分析，包括对亚太地区出、入境旅游的统计、分析和预测，以及有关旅游市场战略的深度报告。PATA会员可通过电脑或移动设备，随时随地在线使用该平台。自1998年起，PATA总部迁至曼谷。协会在北京、悉尼、迪拜、伦敦和纽约设有办事处或代表处。

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